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點擊收費廣告的演變︰香港市場的傳統及現代技術

隨著科技及用戶行為模式改變,點擊收費廣告這種推廣手法亦不斷變遷。香港在智能電話及移動網絡技術方面正處於市場前沿。

移動網絡商務的發展

First Page行業評論員Jessica Ng指出,香港的智能電話滲透率達90%,接近飽和水平,這個情況正促使市場營銷的行業模式出現變化。

作為香港首屈一指的網絡推廣公司,First Page預測行業趨勢,認為移動網絡商務(m-commerce)正在改變亞太區未來的商業模式。

Jessica指出移動網絡推廣,尤其是點擊收費廣告,正反映這種變遷。她說,移動搜尋流量呈現爆炸性增長,如何優化移動網絡廣告已成為管理點擊收費廣告中的一個重要元素。隨著越來越多網站兼容移動網絡的趨勢持續,預計移動網絡流量會出現更大的增長。

First Page預料移動網絡形式的廣告、關鍵字及網頁將呈可觀增長。在設計及調整廣告計劃時,移動網絡廣告及網頁對於增加智能電話及平板電腦的點擊率起了重要的作用。

移動裝置崛起所帶來的改變

移動裝置已蔚然成風,在車上,在公園,人人手上都有一部手機或平板電腦。人們用手機瀏覽網站,點擊廣告,連接到其他網頁,完成交易,全部都在手機或平板電腦上進行。

「Google不斷推出新功能,例如摘要額外資訊(callout extensions)以及追蹤廣告轉接來電(call tracking)等功能,目的是要協助廣告策劃者更有效地提升廣告效益。」

「這些變化都是源於用戶從桌上電腦轉為以移動裝置為主的行為模式改變,Google推出的新功能幫助廣告策劃人更容易與網絡用戶連繫起來。」

結合不同的廣告形式

點擊收費廣告的模式不斷演變,但並未有淘汰其他推廣形式,反而具有相輔相承的效果。

Jessica認為點擊收費廣告要取得成效,一些基本的元素是不變的定律。她說︰「點擊收費廣告與SEO不同,SEO的算式和技術不斷改變,但就關鍵字、目標客戶層面、廣告組合、廣告內容以及競價管理等方面,點擊收費廣告的基本優化技術時至今日仍行之有效。」

而具備了這些基本的元素,就是成功的基礎。

by fp_nbw_admin

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