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7部曲創造成功網誌:了解如何建立網誌策略

雖然為企業建立網誌能令營銷有非凡的利潤增長,但要充分利用這個營銷工具去抓緊營銷利益的話,您需要依照正確的方法入手。即是您需擬定良好的策略,才發佈資訊性的內容。以下7個步驟可為您的網誌擬定有效的營銷策略:

  1. 釐清網誌用途目的

每間企業要明白為何要建立網誌。想透過網誌加強企業與顧客的關係,從而增強營銷業績和市場曝光率?如您能夠在這道問題上得到答案,您就能擬定營銷策略的重點和得出最有效的解決方案。

  1. 介定企業的潛在客戶

誰會是您的企業最想透過網誌去接觸的一群?

先介定企業最理想的客戶群,然後在網上找出這類的客戶群,利用不同的分析工具了解他們的網上習慣。這個方法能讓您知道企業網誌應該要包含甚麼訊息,從而吸引這群客戶群。

  1. 向競爭對手學習

查看企業競爭對手的網誌,特別是行內龍頭公司的網誌。採用對手致勝之道和了解他們的不足,利用這些對手的長短去填補在您的網誌內容,比他們做得更好。

  1. 尋找關鍵字

現時有幾種分析工具,能夠辨別關鍵字群組,這些工具對於您發佈文章而言,都是必須的。關鍵字對於SEO來說是非常重要,所以企業必須投入時間、精力和資源去進行關鍵字研究。如果胡亂堆砌關鍵字,可能會導致企業網站掛名下降。

  1. 選擇分銷平台

用文章去填滿企業網誌只是做對了一半,因為您還需要確保顧客能知悉資訊的發佈和更新。社交媒體是內容推廣的最佳平台,另外千萬不要忘記發佈新聞稿和傳送電郵資訊。

  1. 決定誰人管理、何時發佈及更新時間表

選擇合適的人去管理網誌,以及決定發佈最新和最具質素的內容資訊時間表。由於內容需要經常更新,企業最好聘請一個團隊專責撰稿及上載至網頁。

  1. 運用指標數據

分辨網誌內哪些指標是您最需要的,並確保這些工具能放在網誌內,進行收集和處理數據。運用這些指標數據,去看看您能否達到定下的一些短期目標,以及根據這些數據調整營銷策略。

by Stanley Lo

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