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Google Ads與Facebook Ads如何取捨

提升廣告的成本效益

在Facebook和Google刊登網絡廣告已成為企業在網絡推廣業務的兩大主要渠道。就宣傳效益而言,Facebook Ads和Google Ads各有支持者,而事實上兩者都是行之有效的業務推廣工具。但是如果您的公司資源不容許您兩者同步並行,在Facebook Ad或Google Ad之間如何取捨,所牽涉的問題就變得較為複雜。香港首屈一指的SEO服務公司First Page的高級網絡推廣經理YC就企業應選擇Facebook或Google作為宣傳工具提供了寶貴的意見。

他表示︰「企業可以根據目標客戶的性質來決定選擇在Facebook或Google刊登廣告。簡單來說,以Google AdWords作為宣傳手段刺激銷售效果十分迅速。Facebook Ads則較適合用來增加新客戶和提升品牌知名度。」

YC指出,Facebook Ads和Google Ads的取捨涉及一些複雜的問題,企業在決定前應諮詢專業意見,而First Page的專家很樂意就這方面提供意見。

Google Ad是什麼?

Google廣告分為「Google關鍵字行銷」(Google AdWords)和「Google多媒體廣告聯盟」(Google Display Network)兩大類。Google AdWords是指當互聯網用戶在Google搜尋特定字句時,在搜尋結果的旁邊或上方空位刊登相關廣告。Google Display Network則是指在互聯網用戶瀏覽其他網站時,刊登他最近搜尋過的關鍵字的相關橫額廣告。另外,企業可考慮以「Google再營銷策略」(Google Remarketing)作為配合,將之前已到訪過您的網站的目標客戶範圍進一步收窄。

Facebook Ad是什麼?

Facebook廣告則是在用戶的「動態消息」部分(在手機或桌上電腦瀏覽時)或Facebook頁面的右手邊(在桌上電腦瀏覽時)顯示廣告。廣告的內容一般是根據用戶的興趣而決定,亦會視乎用戶的年齡、性別、職業等因素來決定。

如何判斷兩者的優劣

就整體而言,Google Ad和Facebook Ad都能幫助企業接觸新客戶。作為行內廣受信賴的專家,YC表示應該根據企業本身的定位、行業及目標來作出選擇。

YC指出︰「如果您公司的業務已上軌道,而人們搜尋的通常是您的產品或服務的話,就應該選擇Google Ad。但如果您的業務是屬於設計或娛樂等性質,而您想推廣的是一項嶄新的服務或多元化服務,Facebook Ad是您向目標客戶進行行銷的好方法,可以藉此鼓勵他們分享您的產品資訊和表達意見。」

就中小企而言,Google AdWords的好處在於能提升您的品牌在目標客戶群中的知名度,讓更多對您的產品有興趣的消費者知道您品牌的存在,並且在他們使用互聯網的時候,通過Google display或橫額廣告不斷加深他們對您的產品的印象。

Facebook Ads的好處則在於能向某一特定的客戶群進行推銷,收集潛在客戶對您產品的意見,在短時間內得知他們是否喜愛您的產品。如果他們喜歡您的產品,很可能會在朋友圈中分享有關您的產品的訊息。另一個好處是可以針對用戶「like」的主題來進行推廣,例如如果您售賣跳繩用品,就可以針對一些「like」了「拳擊活動」的Facebook用戶來進行推廣。

First Page的專家樂意為您提供有關Facebook Ads和Google Ads的諮詢服務,歡迎致電與我們聯絡。

by fp_nbw_admin

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