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數碼營銷預算清單:為2018年做好準備

我們生活在數碼營銷的時代。目前,全球有超過三十億人口正在使用互聯網,而且這個數字還在不斷增加。

數碼的重要性是不容否認的。 在短短五年時間裡,數碼廣告和傳統廣告的差距就大大擴闊了。 傳統廣告投資每年持續下降百分之幾,但同時間數碼營銷支出卻增長了兩位數。

那麼,你如何可以為您的企業計劃年度數碼營銷預算呢? 數碼領域不斷發展,現在興起的東西可能在下個月可能就無人問津了,許多公司對於數字化投資猶豫不決,主要是因為沒有即時的利潤。

雖然你可能會覺得你的數碼營銷預算只會為你增加成本而不是盈利,但把眼光放遠一點,想一想將來可能獲得的回報。建立品牌,創造一流的內容,並採用有效的電子郵件營銷活動,都是一些有價值的資產,隨著時間為業務帶來優勢。

以下是一些制定數碼營銷預算的建議。

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1. 確定你的目標

在開始預算計劃的過程中,第一步是制定你的目標。你是想增加更多的收入,還是專注於客戶數量?你打算擴展你的品牌嗎?還是想建立一個有影響力的網絡,同時在社交媒體上增加與消費者互動?

在決定如何使用營銷預算時,瞭解公司的目標是最重要的。如果你是一個剛成立的公司,想要提高品牌知名度,那麼把投資放在創造高質量的內容上,然後通過付費廣告來推廣。那些致力於銷售轉換的企業可以選擇專注投資在轉換優化或付費搜索上。無論你的目標是什麼,都要建立一個堅定的目標,並按照公司的立場來確定優先順序。



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2. 確定公司的總體營銷預算

雖然每個企業的數碼營銷預算都會根據公司需求而有所不同,但在作出決定之前需要研究市場趨勢,密切留意你的競爭對手,他們在進行什麼計劃以及對你的業務有什麼影響?

要確定如何劃分營銷預算,必須瞭解以往的預算。查看之前在每個營銷渠道上所投放的資金,並評估這些活動的成功程度。注意哪些營銷活動只虛耗金錢而未能產生銷售。 同樣,看看哪些投資少但是反應良好的渠道,要根據這些結果來決定你的預算。

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3. 進行調查

一旦定下了目標和制定了一些策略,就可以建立一個清單,記下你所擁有的數碼營銷渠道,有助計劃你所需要的營銷預算。


接下來,察看營銷內容策略並考慮最終用戶的需求。良好的市場營銷能夠在適當的時候向適合的人提供正確的內容,因此,你需要瞭解用戶並根據他們在消費過程中所獲得的消費體驗去作出改善。例如,已經是品牌的消費者在品牌認知方面所需要的內容應與潛在客戶不同。

決定目標用戶:他們住在哪裡? 他們從事哪個行業? 主要是男性還是女性? 什麼年齡層? 有什麼愛好? 他們希望在你的業務上獲得什麼?

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4. 選擇渠道

現代數碼領域的一個重大變化是,消費者在購買或接觸一個品牌之前會先搜集其資料, 例如閱覽評論,詢問相關推薦,使用優惠券和在網上比較不同品牌的價格。從數碼廣告的角度來看,正因為這個原因,你的品牌應該無時無刻都要在多個渠道出現。

在千變萬化的數碼世界中,品牌應該要兼容在不同流動裝置上,增加你在市場上的影響力。數碼渠道和廣告格式數量眾多,需要考慮清楚選擇使用那些。 即使你主要專注在一個渠道上,也需要考慮各方面的因素,以確定應該把資金投放在哪裡以及如何分配。

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5. 監測進度 


請記住,數碼領域的預算經常需要作出調整以跟上行業的不同趨勢。例如,付費搜索或社交廣告需要定期進行表現分析,這可能要重新分配預算。 


由於數碼渠道經常波動,若能夠擁有最新和擁有最多資源,就有助令投資價值最大化並取得最佳效果。如果一些渠道沒什麼反應和效果,那就需要作出改變,然後再次測量進度。一個成功的預算並不只是制定後就完結,而是要不斷密切留意資金投資後的表現。





by Ashley Kong

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