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6個影片能提升SEO效能的原因

網絡上的影片數量日益增多,影片也逐漸成為網絡上其中一個受歡迎的表達方式,預計到2019年會佔所有網絡流量的80%以上。

如果你到現在仍未利用影片營銷,那麼就要開始慎重考慮讓影片成為你的數碼營銷重要策略之一。因為在未來幾年你可能會發現,那些沒有利用影片營銷的公司,它們的發展會跟不上趨勢。
在過去幾年,網上影片營銷的增長速度如此快有幾個原因。不僅是網絡用戶喜歡觀看影片,市場營銷人員亦意識到,發佈影片能為他們帶來有助SEO的優勢。以下就有6個原因為何影片能提升SEO的效能。

1. Google喜歡影片

你有沒有發現,當你在Google搜索的時候,YouTube影片經常會在搜索結果頁面上出現,而且還出現在好幾個位置?

Google會將內容較好的影片排在前列,並會在搜索結果頁面中給該影片一個較高的排名。對於一些搜索問題,利用影片解釋比文字來得更清晰易懂。例如:

• 「怎樣做」的詢問(例如「怎樣去搭一個帳篷?」)
• 評價(例如酒店房間質素)
• 教學(例如Photoshop的修圖方法)
• 健身和體育相關的問題 (例如瑜伽動作)

如果在Google搜索類似以上的問題,你都會發現這類影片在搜索結果頁面上至少會佔有幾個位置。對於某些搜索查詢,在結果頁面的頂端找到影片更比博客文章容易得多。當你在構思一篇內容時,你不妨考慮一下,如果利用影片來表達,會否對用戶更有幫助。

要知道,Google將YouTube 影片放在這麼高的排名位置並不是偶然,它很早就意識到影片營銷對未來發展的重要性,所以在2006年的時候Google就把YouTube收歸旗下。

2. 影片是社交網絡的流行趨勢

在社交媒體上,影片的分享次數遠比文字來得多,特別是在Facebook上,每天大概有80億段影片上載。影片如今在Facebook上遠勝於其他類型的內容,而且獲得用戶的分享次數也非常多。
近年來,我們也看到一些以分享影片為主的社交網絡媒體出現,如Snapchat,它的用戶每天觀看影片的次數高達10億。YouTube、Facebook和 Instagram現場直播的功能也發展得非常迅速。
影片甚至會對以發佈文字為主的社交網絡(如Twitter)有一定的影響。有分析認為,人們對Twitter上發佈的影片廣告印象比起其他形式的廣告印象深刻。

3. 影片飛速擴散的潛力更大

數碼營銷人員都希望自己所發佈的內容能像「病毒」一樣快速傳播。傳播速度快的內容通常是在短時間內被分享幾百萬次,而且能使你的網站每天有數以千計的訪問次數。

任何形式的內容都能快速散播,相對來說,影片或者一些包含文字的影片,比文字內容傳播的速度要快得多。影片更容易傳播可能是它本身在社交網絡上已很受歡迎,而且它們能掀起人們的內心情感,例如敬佩、憤怒、驚訝、恐懼、喜悅和慾望等。除此之外,搞笑類的影片尤為成功,網絡上曾經有一位女士戴著 Chewbacca 面具隨手拍攝的影片,該影片在幾天內就獲得成千上萬的瀏覽量。
品牌也可以有技巧地利用社會上的傳聞。一家剃鬚刀公司非常巧妙地發佈了一段影片,這段影片讓它的網頁獲得數以千計的自然訪問量,大大促進了SEO效能,對這家創立只有幾年的公司而言是一次巨大的成功。

4. 影片有助提高轉換率

影片不僅能讓更多人來訪問你的網站,更重要的是,它還有助把這些訪客轉換成消費者。將影片放入電子郵件中能增加200-300%的點擊率,而把影片放在到達頁面上能增加多達80%的轉換率。 64%的消費者在看完影片後,會有意欲購買那個產品。如果該影片能把產品的詳細介紹給正在考慮購買的消費者,那麼60%的消費者會願意觀看影片至少兩分鐘。

5. 影片可以發佈到多個不同的網站上

不同於文字內容,影片不會因為重複而遭到處罰。事實上,你發佈影片的地方越多,看到影片的人也會越多,你也就可以建立品牌的知名度,你的網站也會吸引到更多人瀏覽。

與將影片發佈到你自己的網站和社交媒體上一樣,你還可以把影片上傳到YouTube、Vimeo及其他影片網站。你還可以把長影片剪輯成幾段小影片,放到像Instagram這樣的平台上,可以讓不同用戶分享你的影片。所有分享數量加起來會令你有更多鏈結指向你的網站,提升網站在搜索引擎上的排名,增加網站的訪問次數。

6. 影片增加了用戶對你網站的訪問次數

平均每個用戶在含有影片的網站上停留的時間會比沒有的多出88%。其重要性不只是他們在你的網站上停留了更長時間,他們更有可能從瀏覽者的身份轉變為消費者,還有一點就是,你網站的訪問次數會影響你的自然排名。

眾所周知,Google會測量用戶回到搜索結果頁之前,在某一網站的停留時間,而這個是其中一個影響網站排名的因素。如果用戶進入到你的網站,只是看了幾秒鐘,然後就退回到搜索頁面,這就表明,你的網站內容對他們沒有幫助或質量不好。相反,如果他們瀏覽了至少幾分鐘,這就表示他們找到了能引起他們興趣的東西。

影片營銷是未來的大趨勢

從現在開始,把影片營銷策略作為你整個數碼營銷的一部分還並不算遲。相比以前,現今的科技成本更低更方便,由設計、製作到發佈自己的營銷影片對很多人來說亦不是難事。你所發佈的影片,不僅會吸引到更多的訪客,你還能提高SEO的效能,大大提升了你的品牌在網絡的存在價值。

by Daniel Tse

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