2018年的預算應該投資在哪些數碼媒介

以數碼營銷的發展速度,數碼媒體消費在2017年超過了電視購物消費, 這一點不足為奇。數碼領域一直在發展,這意味著營銷人員不得不適應不同的挑戰。

現代數碼領域的一個重大變化是,消費者在購買或與品牌接觸之前,會查閱多個參考資訊,例如閱讀評論、尋求建議、使用優惠券購買和在不同網站比較價格。從數碼廣告的角度來看,基於這個原因,你的品牌應該任何時候都是很重要的。在快節奏的、不斷變化的數字世界裡,你的品牌在所有設備上呈現的能力給你增加了製造影響力的機會。

我們有龐大數量的數碼媒介和廣告形式需要考慮。即使你把精力集中在一個媒介上,也有很多因素去考慮如何分配你的預算。

移動裝置為先

 

現今,使用數碼媒介的消費者平均擁有3.23台數碼設備,移動裝置和智能手機被用戶認為是最重要的設備。事實上,智能手機也是全球擁有的最普遍設備。48%的電子郵件是使用智能手機打開的,而80%的社交媒體都是活躍在移動裝置上。

在目前的數碼環境中,當務之急是優化你的移動裝置上的媒介。手機是所有媒介中最貼身的一種,因為大部分人都會把手機放在口袋裡或包裡。玩手機可以說是一個人醒來的第一件事,也是他們在睡覺前做的最後一件事。如果你優化你的移動平台,通過社交媒體、電子郵件和網上廣告,將會有巨大的潛力來實現你的商業目標。

到2019年,世界上的手機用戶數量預計會超過50億,因此,預留一些預算去投資在這個媒介是很重要的。此外,如果用移動裝置去訪問一個品牌的網站時遇到了問題,61%的人表示將來不太可能會再瀏覽該網站,40%的人則表示他們將訪問其它競爭對手的網站。

高質量內容帶來優質銷售機會

 

2015年,每月發佈16篇以上博客文的公司的訪問流量增加了3.5倍,比每月發佈0-4篇的公司多4.5倍,所以內容營銷(Content Marketing)是未來的發展方向,而且投資在高質量內容策略是最為重要。

內容營銷有很多好處。首先,網頁內擁有更多內容能令你的客戶在網站上停留並探索更長時間,讓他們有多機會熟悉您的品牌、從中建立信任,並帶來更高的轉化率。 同樣,您所發佈的每篇博客文章,都會出現在 Google索引中的頁面上。這能令你的網站有更多機會出現在相關的搜索結果,以及將流量帶到網站。如果你把內容與社交媒體結合起來以增加曝光率,更會為你的品牌帶來更多的追隨者。

什麼是最好?內容營銷的成本相對較低。雖然你在頭幾個月可能沒有為你帶來多少結果,但於長期來說看,所獲得的好處將會倍增。將內容營銷的預算添加到你的2018年整體預算中,絕對是值得的。

其他注意事項

 

根據一項由Smart Insights進行的調查,營銷人員認為SEO、內容營銷(Content Marketing)和電子郵件營銷(Email Marketing)是實現最高ROI的最有效策略。90%的機構使用內容營銷,並將25%的預算投入其中。這表示出大多企業都是有需要把投資放在這些媒介。一些媒體上的技能如在線公關服務和外展服務、有機社交媒體所獲取的營利相對地較低,但所獲得的ROI算是中規中矩,因此仍然值得投資的。

但是,你選擇使用的媒介在很大程度上取決於你的業務方向。你的短期和長期目標是什麼?您選擇投資的營銷媒介將如何助你實現這些目標?你需要坐下來制定一個計劃,為來年的公司目標做一個規劃。將在你的業務上可能受益的潛在媒介列表,再進行比較,將在未來一年中獲得專屬你的相關預算。