如何令你的GOOGLE搜尋廣告突圍而出
要吸引人們跌進你的營銷活動，Google 搜尋廣告文案擔當相當重要的角色。你需要做的是說服他們正在做一個正確的選擇。
其實人們在Google搜尋時，某程度上已顯示他們正需要你所提供的產品，他們甚至可能正在考慮購買你的產品與否。
透過實踐撰寫搜尋廣告秘訣，探索人們如何從考慮階段進化成轉換。以下我們將介紹Google廣告背後原理，以及其他有效的方法。
了解廣告格式
首先，文字廣告共有3個標題（Headlines），如上面的屏幕截圖，位於廣告頂部的正正就是標題，並且以豎線分隔。接下來的是顯示網址（Display URL），上圖顯示的是真實URL的簡化版本，即「路徑」欄位，能讓廣告看起來更清晰吸引。接著是描述1和2，可讓你介紹產品或服務的詳情。在描述下方的是廣告額外資訊，包括備註額外資訊、最下方的網站連結額外資訊，將用戶帶到網站的相關頁面。以上所有元素均可以編輯甚至增加更多內容。
廣告格式的限制
每個元素均有長度限制，標題1、2和3的上限為30個字元，描述欄為90個字元，備註額外資訊及網站連結額外資訊為25個字元。中文則每個字計算為佔用2個字元。
創建廣告時要留意以上細節，但是，你應該將最具創意、最重要的訊息放在標題1及2，以及描述1，這幾項是廣告的關鍵元素，會自動顯示，而其他元素則不一定會顯示，大家可以對比下圖的手機版搜尋結果及上圖桌面版搜尋結果。
儘管並非所有元素都能夠顯示，但請確保創建時它們有連貫性，盡量加入最多的資訊，當廣告出現在搜尋頁時能佔用最大的廣告空間。
選用關鍵字
要令Google搜尋廣告獲得更好排名，不論是在標題、描述、網站連結額外資訊或備註額外資訊，都需要包含關鍵字，最佳做法是將關鍵字放在標題1中。
因為關鍵字會以另一顏色顯示，顯示它的關鍵性以促進轉換。但是，請注意不要盲目地硬塞關鍵字，不然會讓廣告顯得刻意且不通順。謹記如果你想加入其他商標名稱於廣告內，你必須要事先獲得批准。
廣告內容元素
- 標題– 包含關鍵字、CTA、基本資訊
- 顯示網址 – 包括兩個「路徑」欄位，能自定義顯示網址
- 描述– 產品及服務詳情，可以加入行動呼籲，免運費等重點介紹
- 備註額外資訊 – 以簡短詞組宣傳你的獨有特色
- 網站簡介額外資訊 – 最多25字元的資訊，包括Google預算界定的一系列標題類別
- 網站連結額外資訊 – 將用戶直接連到網站的其他網頁
- 位置額外資訊 – 顯示商家位置
- 電話額外資訊 – 讓用戶能致電給你，你亦能追蹤有多少人透過廣告點擊並撥打電話
字母大寫
在標題、網站連結額外資訊及備註額外資訊採用字母大寫（每個單字的首字母大寫），以強調權威性，“a”、“and”及“the”可保留小寫。
記著Google不允許全大寫的文字廣告，並不允許使用特別標點符號，同時表情符號亦不被批准。
標點符號
Google搜尋廣告不甚允許使用特別的標點符號，除了一個感嘆號。這可能會是你的搜尋廣告中能傳達驚喜、重要性及逼切性的元素，因為感嘆號不允許使用在標題或顯示網址中，所以最好將感嘆號放在描述內。
不像元描述（meta descriptions），你可以在Google搜尋廣告中使用連字符號（&），確保它的作用是代替「和」一字以節省字元空間。同樣，可使用眾所周知的英文縮寫，例如BBQ代表燒烤全寫，例如「香港BBQ用品和戶外家具供應商」。
加入有力的行動呼籲
行動呼籲（CTA）最好放在你的描述中，並確保描述內至少包含一個CTA。例如，立即註冊以享受9折優惠！ 免費獲得即時報價！ 瀏覽產品！ 以及其他。行動呼籲越具體越簡潔越好。
了解你的受眾
了解誰是你的受眾，是年輕人？富有的？女性？專業人士？亞文化的一部分？在製作你的Google搜尋廣告文案前，這些因素都應該列入考慮當中。
你用使用代詞例如「你」、「你的」以營造與受眾直接對話的效果，讓受眾感到被重視。不妨向他們詢問問題，以引導他們直接聯絡你，讓他們覺得自己找到了正確的產品或服務。
只測試一項元素
成功的A/B測試能助你找到成效最佳的廣告，請謹記只選出一個元素進行測試。你可以測試標題、描述、或者是顯示網址，若你選擇測試標題或描述，請在標題1、標題2或描述1上進行，因為標題3或描述2是不保證顯示的。
認清廣告目的
如果你的Google廣告活動是旨在建立品牌知名度，在這種情況下，廣告首要的任務是傳遞品牌理念、獨有特色及最新優惠。
如果你的廣告活動是旨在再營銷，請撰寫以吸引潛在客戶再次訪問你的網站的文案為目標，並提供更多優惠方案予回頭客。同時，如果是一般／與產品或服務相關的廣告活動，請明確說明產品的獨有特色，以及任何折扣優惠。
準備開始製作你的Google廣告活動嗎？確保你了解你的對手及其策略才可以超越他們！
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