點擊收費廣告(PPC)的操作與重要性

PPC

你有否注意到在Google搜尋結果旁邊顯示的廣告? 那些就是每次點擊付費(PPC)廣告。 雖然PPC廣告有不同的類型,但最常見的是Google搜尋廣告。當你在Google上搜尋時,會根據你搜尋的關鍵字觸發Google搜尋廣告,不論你在查找附近的餐館、尋找理髮店,甚至尋找出售古董傢俬的地方,都有可能觸發PPC廣告的出現。

但是為什麼將其稱為每次點擊付費? 答案很簡單:企業僅在有人實際點擊其廣告時才需要付費。 除了付費搜尋廣告外,展示廣告和再營銷都是PPC廣告的其他類型。

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PPC是如何操作的?

投放Google廣告時,你將為自己預算要在該特定廣告活動上花費多少的預算。每個廣告活動都針對與你的業務相關的一組特定關鍵字。當用戶搜尋這些關鍵字時,你的廣告將顯示在SERP(搜尋引擎結果頁)的頂部。它自然比其他競爭有機排名的內容更引人注目。如果用戶點擊該廣告,Google就會向你收取一筆實際每次點擊費用。那麼這是如何計算的呢?為什麼將其稱為「實際」每次點擊費用?

每次點擊費用有兩種類型——最高每次點擊費用和實際每次點擊費用。前者是你可以在廣告活動結構中設置的每次點擊費用上限。如果每次點擊費用高於此上限,則不會展示你的廣告,而且不會向你收費。而實際每次點擊費用是你實際支付的金額,在大多數情況下,該金額會低於最高每次點擊費用。

每次點擊費用是根據出價系統計算的。每個廣告都有其自己的特定AdRank編號,該編號是基於多種因素組成的,包括:

  • 質量得分
    • 廣告相關性
    • 預期點擊率
    • 登陸頁面體驗
  • 歷史廣告效果
  • 競爭力

有了這些信息,Google便為每個廣告分配了一個AdRank編號。編號最高的將出現在SERP的頂部。每個廣告將僅支付足以「擊敗」其下方的廣告的費用。這樣一來,你就能明白,帶有大量廣告的競爭性關鍵字為何突然需要支付昂貴的每次點擊費用——它完全取決於你和你的競爭對手決定要花費多少。在預算用盡或結束廣告活動後,你的廣告將停止投放,並且不再顯示在SERP中。

為什麼PPC對數碼營銷很重要?

所有PPC廣告活動的根本目標,皆是從廣告中賺取比你在廣告上花費的錢更多的錢。這意味著如果為1000次點擊花費了港幣$10,000元,那麼你就會希望從轉化中獲得超過港幣$10,000元。

了解PPC廣告的工作方式和收費方式,是優化廣告並從中獲得最大收益的關鍵。歸根結底,所有數碼營銷的目標都是促進你的業務,無論是提高品牌知名度、增加網站訪問量、促成轉化,還是包含以上全部。

PPC和SEO的關係

PPC和SEO以多種方式相互補充。從最基本的角度來看,這是因為PPC廣告活動可提供短期但即時的結果。你可以將PPC廣告視為為你的企業開燈:它是即時見效,人們會立即看到你的品牌所提供的產品;但是如果要引起更多注意,則必須支付電費,就是SEO。SEO會在幾個月後看到結果,而好處在於為你提供穩定的自然流量來源,你亦無需為此付費。

PPC和SEO廣告活動可以針對相似的關鍵字進行重疊:PPC廣告活動可以識別某些可能對你的業務有利可圖的關鍵字。此後,針對特定頁面進行SEO工作可以增加其與特定主題的相關性,改善目標網頁的體驗等等。所有這些都可以幫助降低你的PPC廣告的每次點擊費用,從而提高其效率。

如果你想了解有關PPC廣告、SEO或其他數碼營銷的資訊,請隨時與我們的團隊聯繫。First Page會為品牌創建量身定制的數碼營銷策略,讓你的企業成為行業的領導者。