影片正佔領全球 - 立即在YouTube落廣告擴大您的增長

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您知道YouTube是全球第二大的搜尋引擎嗎?

您又知道每日在YouTube上觀看超過50億條影片被觀看嗎?

這就是為什麼YouTube已成為像您這樣企業的一個絕對金礦。YouTube廣告可讓您以極具成本效益且可無限擴展的方式,將品您的牌直接面向數百萬潛在客戶。

只要您在YouTube上製作有效的廣告宣傳計劃,就能夠接觸到全新的顧客群組,同時加強現有顧客群組對品牌的忠誠度。

這是一個雙贏的局面!

這是因為YouTube擁有非常有效的定向目標功能選項。您可以根據地區人口、特定的興趣範疇、最近的生活事件及更多選項,去製作具目標性的廣告。

此外,您還可以向相若的受眾作為目標廣告宣傳,以及對您的現有顧客作再重新定位。

以上的原因,都說明YouTube廣告為甚麼如此強勁,能夠為您的生意盈利帶來革命性的效果。

如何在YouTube廣告上獲得7倍或以上的投資回報率?就是與香港First Page合作

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只要正確地在YouTube落廣告,它的廣告效果可以說是極度強大。但如果遇到了一間錯配的數碼營銷公司,不但會將您的市場營銷預算付諸東流,還可能會令您的品牌聲譽造成無法彌補的傷害。

您需要一間擁有數據、經驗及創意的公司,去協助您的YouTube廣告宣傳計劃。

這正正是我們的專業範疇…

在過往十年,香港First Page製作能夠產生大量點撃率及轉換率的YouTube廣告,為我們的客戶帶來爆發性的增長。

其他數碼公司以得過且過的態度營運YouTube廣告宣傳計劃,祈求最好的事情發生,然後下班。

相反,我們會花時間去了解您的生意,研究您的競爭對手,並製作能夠助您產生大量點撃率及轉換率的視覺影像。我們在數十個行業中累積了多年的專有數據,確保我們能為您快速地取得最佳的廣告宣傳效果。

另外,我們能確保宣傳計劃能夠配合您的市場營銷漏斗,以及您的生意目標,為您帶來配合您關鍵績效指標(KPI)的效果。

簡單來說,這也是我們能夠成為在香港成長最快的數碼營銷公司的原因。😉

把我們看作您的市場營銷部門分支,我們已經準備好開始工作了。

看看我們的顧客評價

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YouTube廣告概覽

YouTube廣告是在YouTube出現的廣告。根據廣告類型、廣告位置及您的整體策略,YouTube廣告可以是影片、圖片或文字廣告。有一些YouTube廣告十分明顯,我想大家都有看過影片開始前的廣告吧?不過,有些類型的YouTube廣告則比較低調,如重疊式廣告(overlay ads)及贊助卡廣告(sponsored cards ads)。

YouTube廣告不單單是一個宣傳方法,它們還是一種傑出的現代市場營銷策略。只需點撃幾個按鈕,YouTube廣告就能夠展示在數以百萬個潛在顧客眼前,向他們展示您的業務。無論您的目標是提升品牌知名度、開發潛在客戶,還是增加銷售額,YouTube廣告都能夠為您造就巨大機遇,擴展您的生意規模。雖然優化您的宣傳計劃需要多一點時間,不過,當一切準備妥當,並運行順利,其效果將會非常明顯。

YouTube廣告的種類包羅萬有,不過,它們的目的都是一樣,就是讓您的業務有所增長。在2020年,YouTube的廣告盈收超過190億,這是因為YouTube廣告非常適合各種規模的企業,不論是由初成立的公司,還是尋求巨大增長的蓬勃企業。您只需要確保您能夠正確地執行您的宣傳計劃。

如果您正確地執行您的廣告宣傳計劃,YouTube廣告就能夠為您帶來非常巨大,且即時顯著的好處。另外,在YouTube落廣告亦相對低風險及具性價比。這是因為當別人點撃您的廣告時,或以一些方法與您的廣告互相時,才需要付款(這取決於廣告類型)。這就是需要深入了解不同廣告類型如何運作的重要原因,讓您能夠最大限度地提高投資回報率。

雖然這會隨時改變,但截至下筆時,一共有6種YouTube廣告:插播廣告(trueview ads)、不可略過的插播廣告(non-skippable in-steam ads)、間場廣告(bumper insteam ads)、贊助卡廣告(sponsored cards ads)、重疊式廣告(overlay ads)及展示廣告(display ads)。每種廣告都需要不同的執行方式,而每種廣告都有一系列獨特的好處及壞處。我們會根據您的業務需要及關鍵績效指標,為您揀選最好的YouTube廣告策略。

話雖如此,插播廣告絶對是最受歡迎的YouTube廣告類型。插播廣告有兩種類型:串流影片內插播廣告(insteam ads)及探索廣告(discovery ads)。串流影片內的插播廣告特別強勁,因為它們是用家影片開始前不可略過的影片,這些廣告低風險、具性價比,能夠為您的業務帶來極好效果。另外,探索廣告則出現在YouTube一般搜尋,及建議影片清單上右邊的側欄。

YouTube廣告有多種不同的運作方式,它們會根據您揀選的廣告類型而運作。如果您選擇串流內插播廣告(可能是最受歡迎的類型),它的運作方式是:如果觀眾觀看長達30秒或以上,您才需要付款。如果觀眾點撃「略過」按鈕,您則完全不需要付款!

這個設定能夠為您的業務帶來益處,即是您能夠作廣告宣傳之餘,您只需要為對您所營運的影片廣告有真正興趣的用家付款。如果該用家點撃「略過」按鈕,您一分錢都不需要付,但您仍然能夠接觸到他們。其他的YouTube廣告通常以每次點擊成本(cost per click,CPC)的方式運作,即是您只需要為真正點撃廣告,或對廣告有興趣的用家付款。

YouTube廣告會在不同的地方出現。最常被看見的地方是在用家觀看影片之前、中途或之後。這類型的廣告屬於影片廣告,稱為插播串流內廣告(trueview instream ads)及不可略過式影片廣告(non-skippable video ads)。只要正確地設定,這些在用家觀看影片之前、中途或之後出現的廣告是非常強勁的。另外,對於插播串流內廣告,如果用家觀眾觀看您的廣告長達30秒或以上,您才需要付款。

至於其他類型的廣告,它們會在YouTube網站及應用程式上的不同地方出現。YouTube探索廣告出現在精選影片的右邊,以及在建議影片清單之上;YouTube重疊式廣告是出現在精選影片底部20%內的透明廣告;YouTube中段廣告是出現在精選影片內的影片廣告(只出現在長度超過15分鐘的影片)。最後,YouTube贊助卡廣告會在精選影片的右上角出現。

兩者都是強勁的數碼市場營銷方案,並且都是跟同一間公司(Google)合作,不過,它們在策略及執行上都有頗大的分別。在YouTube落廣告,是在YouTube投放資金,去換取更多品牌知名度及銷售額的策略。您需要付款給YouTube去獲得曝光率,這代表您的廣告可以立即產生流量,不過,當您停止投放資金,您的流量將會少一半。

相反,SEO是透過優化您的網站,從搜尋引擎,通常是Google,獲得更多一般流量的過程。SEO通常被認為是最有效的數碼市場營銷方式。這是因為您要花時間去優化您的網站,才能夠慢慢地提高搜尋排名,不過,您的流量會隨時間而日益增加,而您不用投入更多的資金去維持流量。

YouTube廣告及Facebook廣告有許多共同點,不過,它們在接觸率及執行上都有頗不同的地方。這兩個廣告平台都要求您預先投入資金,讓您混合使用影片、相片及純文字廣告。另外,這兩個平台都提供每點撃成本模式,這代表您只需要為受眾真正選擇及有興趣的廣告付款。

Facebook廣告有自己與別不同的運作方法。Facebook的用家更傾向點撃影像廣告,而它們的影片廣告通常出現在影片中段。另外,Facebook亦擁有龐大的用家數據,這代表它的目標定向功能傳統地被視為更可靠及有效,不過,這個情況隨著一些新發展,如2020年的iOS更新,而逐漸改變。

YouTube廣告及Google搜索廣告當然也有相同之處,不過它們都有自己獨特及不同的運作方式。雖然YouTube是Google的一部分,但YouTube廣告更傾重於影片類廣告,而且,根據您的業務範圍,它比Google搜索廣告擁有更低價的每點撃成本(CPC)。

Google搜索廣告就是出現在Google搜尋結果頂部的廣告(通常被標註為「廣告」)。Google搜索廣告可以非常強大,因為您能夠以您的顧客群組所尋找的關鍵字為目標。Google搜索廣告及YouTube廣告最大的分別是,Google搜索廣告只有純文字廣告,沒有影片或相片選項,這代表廣告文案需要極度精彩,才能夠帶來點撃率。要留意的是,沒有一個平台比對方更好,這純粹根據您業務的目標及關鍵績效指標而定。

YouTube廣告如何幫助您的生意

每一種公司企業都應該使用!YouTube廣告是一個有效的方法提升品牌知名度、產生潛在客戶,重新定位潛在客戶、影響買家決定、改善銷售額及提升您顧客的終身價值。如果您的生意想獲得以上任何一種,您就應該積極考慮在YouTube落廣告。話雖如此,因為坊間仍有大量的數碼市場營銷渠道,您可以認真地想一想,考慮YouTube廣告是否最適合您現時生意情況的理想數碼策略。

要做到這一點,您需要評估YouTube廣告的優點及缺點,再看看它們是否配合您現時的生意目標。如果您想提升品牌知名度,擁有中度的預算,並擁有出色製作的影片,可以讓您隨時使用,那麼YouTube廣告便是您的不二之選。不過,您仍然需要向數碼市場營銷策略專家諮詢,確保YouTube廣告對您現時的生意情況來說是最好的選擇。

首先,您需要確保YouTube廣告對您現時的生意情況來說是正確的策略。如果您確定以上所說並已準備好營運影片廣告,以下是營運的步驟:您要上載影片到您的YouTube賬戶,並填寫所有必須資料,包括主題、描述、標註及其他類別。

然後,您要利用Google廣告建立新的宣傳計劃。登入您的賬戶,點撃位於左上角的「所有宣傳計劃」,然後點撃「影片」。完成以上步驟之後,您需要為您的宣傳計劃選擇目標類型。您有很多選項,包括潛在客戶、網站流量、品牌知名度及更多,必須正確地設立您的宣傳計劃,確保計劃能夠完善優化,從而達到最大效能。

這個問題沒有確實的答案,不過,一些最佳的方法可能幫助您邁向正確的方向。雖然廣告成本會根據專業範疇而明顯地不同,但YouTube廣告的一般收費大約每點撃或觀看次數US$0.1至US$0.3。您的每月費用總額,是根據您為您宣傳計劃而設置的每日預算而定。不像其他平台,YouTube不會設定每月最低支出。

在您的YouTube廣告上嘗試投放最少的資金,這個做法可能很吸引,但是能夠得到的效果實在太少,所以絶對不值得這樣做。因為超級低的預算限制了廣告的曝光率,從而限制您最後所得到數據量。當您只有少量的數據就很難為您YouTube廣告的效率作出結論。因為這個原因,我們建議在YouTube落廣告的初始預算,應該大約每月HK$5,000。

要說YouTube廣告的擅長之處,一定是品牌知名度,而當中有幾個原因。首先,影片作為傳播媒介,能夠帶來非常強勁的曝光率。相比起文字廣告(如Google搜索廣告),影片廣告讓您以影像訴說您的品牌故事。坦白說,這種方式是其他傳播媒介不能比擬的。如果您擁有有趣、吸引注意以及出色製作的影片內容,您就有更高的可能性,製造更強勁的首次曝光效果。

YouTube廣告為品牌知名度帶來好處的另一個原因,就是規模調較性。當然,影片廣告是強勁的媒介,不過,如果只能夠向少數人展示,又何來優勢?YouTube出色的目標定向功能選項,讓您接觸您特定的目標受眾,您更可以將廣告擴充到全球任何地方,接觸您認為是潛在客戶的用家。將這些因素整合,就能夠解釋YouTube廣告為甚麼是提升品牌知名度的超強勁工具。

可略過及不可略過YouTube廣告都是有效的工具,不過,它們都各有優勢,更好地適合不同的策略。不可略過廣告是15至20秒長度的廣告,而且是不可以跳過不看的,不過,因為用家投訢訴它太過進取,所以這類廣告備受爭議,亦因為用家一定要觀看這種廣告,所以收費會比較昂貴。也就是說,不可過略廣告是非常有效,如果您的首要目標是為品牌提升知名度,這類廣告通常都是推薦使用。

顧名思義,可略過廣告不會要求用家觀看整段廣告,當用戶觀看您的廣告長達5秒之後,他們可以選擇點撃「略過」按鈕。這類廣告的進取性被認為較低,收費亦較便宜,除非用戶看了您的廣告長達30秒,否則您不用付款。基於以上原因,可略過廣告通常被認為更適合去產生潛在客戶及接觸率。

YouTube廣告讓您可以重新定位潛在客戶,這是一個能夠提升銷售額的出色方法,而重新定位的第一種方法是通過影片的觀眾。簡單來說,如果有人觀看您的影片長達30秒,您就可以重新定位他們以觀看相同的視頻,或利用其他影片引導他們走向您的網站。(與Facebook不同,觀眾只需要觀看3秒)。

第二種方法是通過用戶的參與度,當有人將您的影片加入到播放清單、對影片讚好、留言或訂閱您的頻道時,您就可以利用用戶的參與度再作目標定向。第三種方法是透過電郵訂閱者作重新目標定向,不過,您必須透過CSV檔案作手動上載。最後一個方法,是您可以透過您手機應用程或網站上的Adword像素(adword pixel),向用戶作重新目標定向。重新目標定向是影響買家決定的最有效方法之一,而且每個重新定位選項都以其獨特的方式發揮作用。

如果您希望您的YouTube影片廣告表現出色,您需要做好兩點,就是創意及數據元素。首先,您需要確保您的廣告能夠引人注目、有趣,並能清晰地傳播您的品牌訊息/故事。如果未能做到,您的目標受眾就會在5.01秒這個秒數標記,立即點撃「略過」按鈕。

製作出色YouTube廣告的第二個要點,就是確保它能夠被正確地執行。這代表任何營運宣傳計劃的人,都要知道如何設定廣告,如何優化廣告以取得成功。以及最重要的,就是知道如何檢討獲得的數據,並作出需要的改進,從而取得最高的投資回報。這亦是重要的原因,說明您需要找到一位曾經為不同行業營運及優化宣傳計劃,並擁有豐富經驗的YouTube廣告專家,然後與他合作。

聘請YouTube廣告代理公司可能是一項艱鉅的任務,所以在選擇與哪一間廣告代理公司合作前,您要知道自己在尋找甚麼,以及有甚麼問題要詢問。首先,您要檢查他們在Google的評價,這是一個簡單但有效的步驟,讓您擁有一個清晰的指標,知道廣告代理公司為他們之前的客戶帶來怎樣的價值。如果他們擁有數百個正面評價,以及整體分數達4.8或以上,您就知道他們曾經不斷地為客戶帶來優秀的結果。

然後,您要向他們發問一些問題,讓您更清楚了解他們擁有甚麼優勢。例如是他們的團隊有多大?他們在YouTube廣告方面有哪一類經驗?他們在您的專業範疇有經驗嗎?他們會把任何工作外判海外嗎?他們有否花時間去了解您業務的目標?他們會將他們的關鍵績效指標,與您公司的關鍵績效指標整合嗎?通過以上這些問題後,您就會有更清晰的藍圖,讓您知道是否要與他們合作。

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