SEO是什麼？SEO優化知識懶人包【2023最新版】
搜尋引擎優化，通常稱為SEO，指透過有機方法將網站訪客（也稱為網頁流量）帶到網站，同時根據一些特定標準來提高網頁在Google等搜尋引擎上的排名。SEO優化對任何企業來說都至關重要，透過這篇SEO入門及教學文章，你能快速了解什麼是SEO，以及其他有關中文SEO優化的基礎知識。
SEO優化101──網站排名太低，會嚴重降低接觸到潛在客戶的機會。
目錄
什麼是SEO和網頁排名？
SEO（搜尋引擎優化）透過優化網站內容及改善網站架構，提高網站在Google等搜尋引擎上的排名。換句話說，搜尋引擎優化的目標是提升你的網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）上的排名。這聽起來很像很難做到，但網站擁有者可以通過無數方式來優化他們的網站。SEO能助網站取得更好的Google排名、獲得更多流量，並增加轉換率！
一個強大且有效的SEO優化策略，不但能給訪客最佳的用戶體驗，更有助搜尋引擎機器人為你的網站內容進行檢索與索引。SEO的優化技巧非常多，被視為藝術與科學的結合。但進行SEO優化前你要先知道：為什麼要做SEO呢？
SEO包括什麼？
SEO是提高網站在在搜尋引擎結果頁面（SERP）上的排名的過程。而當中有四個因素會影響網站在搜尋引擎結果上的排名，包括：
技術性SEO
技術性SEO包括優化網站的代碼和結構，以便搜尋引擎機器人抓取網站資料，從而改善網站排名。
站內SEO
站內SEO涉及優化各個網頁的內容和設計，以增加網站對用戶和搜尋引擎的關聯性和吸引力。
站外SEO
站外SEO包括連結建設和社交媒體參與度，以提升網站的形象。
內容SEO
內容SEO是指透過撰寫高質量及關鍵字豐富的內容，令網站在搜尋引擎上的排名得以提升。
通過改善及優化SEO各方面的表現，企業便更有機會在競爭激烈的網絡世界中取得成功。
什麼是搜尋引擎（Search Engine）？香港有哪些主流搜尋引擎？
搜尋引擎是助你在互聯網上尋找信息的工具。最常見的搜尋引擎是Google，全世界有數十億的使用者。除此之外，亦有人使用其他搜尋引擎如Bing和Yahoo。
而在香港，最多人使用的搜尋引擎是Google，因為它能提供可靠的搜尋結果，並有用戶友好的界面設計。
香港最受歡迎的搜尋引擎是什麼？
另外，Google 更提供了許多其他有用的功能，例如搜尋建議及瀏覽歷史記錄等。因此，Google成為許多香港人的首選搜尋引擎。
什麼是搜尋結果頁面（SERP）？
搜尋結果頁面（SERP），是用戶在搜尋引擎中輸入查詢後所顯示的頁面。
搜尋結果頁面上的網站會按相關性排序，最相關的網站會出現在最前的位置。另外，搜尋結果頁面亦會提供廣告及圖像等其他功能。搜尋結果會隨著網路上不斷增加的內容而持續改變，愈相關的網站內容會排得愈前。因此，對企業來說，保持他們在搜尋結果頁面上的排名非常重要！
搜尋引擎如何運作？
互聯網上有無盡的資訊，當你使用搜尋引擎尋找需要的資訊時，好比在大海撈針，搜尋引擎能如何為你提供所需的資訊？它們主要是靠搜檢索與索引。
檢索，又被稱為抓取或爬取，是搜尋引擎機器人抓取網站頁面內容的過程。而索引，則是搜尋引擎機器人抓取網站頁面內容後，把頁面進行建檔、篩選及展現的過程。
當你在搜尋引擎上輸入關鍵字後，搜尋引擎便會根據用戶的搜尋意圖及演算法，把相關的網站按關聯性呈現在用戶面前。
想獲得更好的Google搜尋結果排名，就要了解Google SEO 演算法背後的運作。
什麼因素影響Google搜尋引擎上的排名？
現在我們已經概述了搜索引擎的工作原理，是時候深入了解搜尋引擎實際使用什麼標準來對索引中的頁面進行排名了。由於影響網站排名的因素多達200個，我們為你歸納出了兩大影響SEO表現的因素。
SEO技術分為兩類：站內（on-site）和站外（off-site）。站內的SEO指的是改變你實際可以看到的網頁元素，這包括優化HTML代碼、網頁內容質量及其結構。而在站外搜尋引擎優化方面，你可建立反向連結，確保它們與網頁相關，並分享到社交媒體上。
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Google演算法更新
Google演算法不斷更新，經驗不足的SEO執行者或許會手足無措。Google演算法更新的目的，是為了改善用戶者體驗。只要了解它們每次更新的重點及目的，並做好中文SEO優化，網站排名自然不會受到影響。
Google的SEO演算法更新，通常針對有用內容及垃圾內容兩方面。提供有用內容的網站能獲得更高的排名，相反，充斥垃圾內容的網站則會被降低排名。
想了解更多Google的最新消息？
我們有一篇與Google有用內容更新及SEO趨勢的文章，對提升Google排名有幫助！
為什麼SEO對企業來說如此重要？
對於企業來說，建立網站並不足夠。一個專業的SEO方案，能助你優化網站內容及架構、改善網站排名，令你能透過網站獲得最大的回報。
SEO有多重要？首先，愈高的排名，就代表用戶能愈容易在搜尋結果頁面上看到你的網站，令網站的流量得以提升，最終帶來更多生意。
但你能怎樣透過SEO優化，令網站在Google等搜尋引擎上獲得更多的有機流量？首先，你要知道什麼是有機流量。
SEO裡的有機流量是什麼？
「有機流量」是指通過以下方式找到你網站的用戶：
- 直接輸入你的網站URL
- 按了其他網站的連結
- Google搜尋列表（不是廣告）
一個網站的擁有者有最直接的影響力，亦是我們在本文的重點。Google搜尋列表也稱為有機列表，表示該網站通過SEO來獲取排名，而不是使用付費搜尋引擎營銷（SEM）。
在Google、百度、Bing或任何其他搜尋引擎的搜尋條件中，排名第1的網站獲得了最多的有機流量。根據Search Engine Journal的研究，超過25%的搜尋用戶只點擊有機搜尋結果頁面的第1頁。此外，頭五位搜尋結果佔所有點擊次數的70.4%。
由此可見，有機流量對吸引潛在客戶非常重要，因此，SEO是數碼營銷中的重中之重。
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其他影響排名的站內SEO因素
圖片來自Moz
以下是影響SEO排名的站內因素：
1. 關鍵詞
這些是用戶在搜尋引擎上輸入的搜索詞組。你可在相關平台上輸入建議的搜索詞組，以提高網站的排名。但要注意，網頁內容必須行文流暢，容易理解。一些沒有意義的「填充式」關鍵字會降低網頁的排名，因為它不是正確的中文SEO優化方式。
2. 內容相關性
高質量的內容要既容易理解，又包含你想要得到排名的關鍵字，並且與用戶搜尋的內容相關。
3. 網頁結構
這裡指的是搜尋機器人進行索引所用到的HTML標籤。對搜尋機器人來說，你的頁面結構越容易理解，你的網站索引就越有利。這些包括優化元描述（meta descriptions），元標記（meta tags），標題標記（H1，H2等）等。
4. 內部連結
這些功能可確保用戶輕鬆到訪你網站上的其他相關網頁，從而使機器人更容易抓取並瀏覽你的網站。
5. 頁面優化
在性能方面，不同平台或設備的頁面加載速度和優化也對網站排名有幫助。 例如，你的圖像太大並需要十秒鐘才能加載，便會影響用戶體驗。同樣，移動裝置SEO優化對網站排名亦非常重要，因此，你絕對不能忽視移動裝置的SEO優化。
想了解更多有關站內SEO優化的資訊？
我們有一篇與站內SEO優化相關的文章非常適合你！
其他影響排名的站外SEO因素
以下是影響SEO排名的站外因素：
1. 網站權重
網站的權重可以反映域名的可信程度。網站的權重涉及很多因素，例如其他網站連接到你的網站的數量，以及你擁有這個網站的時間長短。
2. 反向連結
站外SEO優化非常重要，你的反向連結是集合了其他網站指向你的網站的連結。建立反向連結的方式有很多，例如在社交媒體上發布你的網站連結，或撰寫客座博客等。
常用的SEO工具
關鍵字研究是SEO的根本。如果你不知道潛在客戶使用哪些關鍵字，你又如何能有效地優化你的網站，令網站接觸到更多潛在客戶呢？
市面上有很多與SEO及關鍵字研究相關的工具，包括：Google AdWords Keyword Planner 和 Moz Keyword Explorer。使用以上SEO工具整理出關鍵字後，你可使用其他如Screaming Frog和Lumar等SEO工具審核你的網站，以查看網站內是否存在錯誤連結或重複的內容。
最後，你可透過Google Analytics監測網站的SEO的流量及參與度等表現，確保你付出的努力得到實際的回報。
我可以自己執行SEO項目嗎？
搜尋引擎優化並不簡單，加上網絡上有許多錯誤的SEO資訊，因此，當你在思考「我能自己執行SEO項目」的時候，你需要了解你的能力及時間限制。
假如你具備充足的SEO知識，並習慣自行透過更正關鍵字及網站內容，以改善網站的整體表現，代表你或許能自己執行SEO項目。相反，假如你對SEO一竅不通，並需要專心處理其他與業務相關的工作，你便可能無法自己執行SEO項目了。
不知道自己能否獨力執行SEO？
執行SEO項目需要相當多的知識及時間，假如你缺乏其中一項，我們建議你把這項工作交給專業的團隊替你執行。
SEO營銷機構能為你創作有效提升網站排名的內容，令你的品牌接觸到更多的潛在客戶。你當然可以選擇自己執行SEO項目，但是如你想以最有效率的方式，獲得最多的網站流量，聘請SEO營銷機構更可能是更好的選擇。
自己執行SEO項目時可能會遇到什麼狀況？
雖然你可以自己執行SEO項目，並以各種SEO教學中的方式優化網站，令網站登上Google搜尋結果的首頁，獲得更多自然流量。但假如你不了解Google最新的演算法更新，你可能會在SEO的執行過程中遇到阻礙。
此外，SEO工具如Google Search Console並不容易掌握。假如你自己執行SEO項目，但網站內容不足以讓搜尋引擎機器人成功進行檢索與索引，你的網站便不會被Google抓取，更不會出現在搜尋結果的首頁上。
因此，如果你缺乏SEO相關的專業知識，最好還是把SEO項目交給專業團隊管理！
為什麼你需要SEO營銷機構？
SEO的變化日新月異，要確保你的網站能跟上演算法的更新，並持續令網站保持一定的排名並不容易，當中需要大量的專業知識及時間。因此，你需要一間值得信賴的SEO營銷機構助你一臂之力。
SEO營銷機構不但掌握最新的營銷知識及趨勢，更有一群經驗豐富的團隊，能為你的品牌作出針對性的中文SEO優化，助你改善網站排名，實現營目標。
為什麼First Page是你值得信賴的SEO公司？
你正尋找專業可靠的SEO服務？市面上有很多SEO營銷機構都承諾能帶來成果，最終卻無法兌現。First Page是香港一流的SEO營銷機構，我們SEO服務團隊經驗與知識兼備，並有多個成功的案例及獎項，保證能助你擊敗競爭對手，令你成功登上Google搜尋結果的首頁。
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