Google 多媒體廣告可以在24小時內為您增加銷售

媒體報導

使用Google 多媒體廣告聯盟

沒有企業會選擇放棄一個向全球90%互聯網用戶展示廣告的機會。而只有一個在線網絡能夠為企業帶來如此廣泛的觸及率：Google 多媒體廣告聯盟（GDN）。

GDN廣告規模龐大，視覺上吸睛，擺放位置具策略性。若您希望建立品牌知名度，多媒體廣告絕對是首選方式。透過網上最全面的目標對象定義功能，您可以在潛在客戶瀏覽網頁時宣傳您的品牌。

接觸目標用戶

Google多媒體廣告讓您能精準接觸目標客群。除了一向廣受歡迎及高效的關鍵字設定，您可根據更多指標來發放多媒體廣告。從年齡，到性別、位置，甚至用戶的興趣－您可以鎖定特定的目標對象。

這好像還不夠，今天多媒體廣告還有一項強大的技術能促進數碼營銷：再營銷。沒錯，當你離開網站後仍看到有關的廣告正是由GDN發放。多媒體廣告有多種廣告形式，讓企業能選擇不同廣告格式製作出靈活完美的廣告方案。

運用多媒體廣告

憑著多年的行業經驗，我們深明哪些策略有效、哪些策略無效。雖然多媒體廣告主要作用在於在購買前吸引顧客，但亦可以進行廣告優化，將好奇的訪客轉換成您的顧客。而我們正正知道如何為您實踐。

常見的多媒體廣告主要以靜態圖像橫幅呈現，實際上當然不止於此。GDN支援多種廣告形式，從影片廣告、文字廣告到回應式多媒體廣告。不論您想透過甚麼方式來分享您的品牌訊息，多媒體廣告都能滿足您的需求。由香港First Page管理的多媒體廣告不只是將您的廣告投放在線上：我們確保廣告能為你的企業帶來可見實在的成效。我們將目標放遠至企業將來，多元化的GDN策略能成就更燦爛的未來。

Google 多媒體廣告概覽

Google 多媒體廣告是甚麼

Google多媒體廣告是由Google多媒體廣告聯盟（Google Display Network，GDN）提供的廣告位置。相信我們，您必定有看過這些廣告。您有沒有曾經瀏覽過有橫額廣告的網站或應用程式？這很有可能就是Google多媒體廣告。您有沒有曾經看過YouTube或Gmail上的文字或圖片廣告？這些都是Google多媒體廣告。這些廣告跟互聯網同等，事實上，Google多媒體廣告的每月曝光率都有超過2萬億次。

再深入一點解構，Google多媒體廣告聯盟是一個Google跟全球超過200萬個網站及應用程式所訂立的協議。協議內容很簡單，Google向網站或應用程式購買廣告位置，然後再向公司企業（例如您）收取廣告費，將廣告放在這些位置，達成雙贏局面！因為Google在互聯網擁有巨大的影響力，您可以向非常特定的地區人口作宣傳，意味著您的廣告有較高的轉換率。

Google 多媒體廣告為甚麼如此重要？

Google 多媒體廣告對於那些準備投資及擴充規模的公司來說十分重要。Google多媒體廣告聯盟非常龐大，其數據可以極度精細，這代表您可以精確對準那些您認為會成為潛在顧客的客層。

Google 多媒體廣告的另一個重要之處是創新元素。它擺脫其他數碼廣告的形式，讓您隨心運用創意，自訂每一個廣告元素，如影像、圖案、相片等，來製作出您專屬的Google 多媒體廣告。

Google 多媒體廣告昂貴嗎？

沒有肯定答案。Google 多媒體廣告會根據互信原則，按您公司的目標，以及您願意付出的整體預算來收費。值得留意的是，比起Google搜尋廣告，Google 多媒體廣告會相對較便宜。對很多行業來說，Google搜尋廣告的每點撃成本，比Google 多媒體廣告的單次點撃成本貴兩至三倍，所以，Google 多媒體廣告對預算較低的公司來說是更好的選擇。

如果您的預算有限，您要確保您的廣告活動已經設定合理的支出上限，以防因為要繼續廣告活動而花費過多，最後繳付昂貴的廣告費用（我們見過太多這樣的錯誤發生了），所以這一點實在非常重要。不過，好消息是經過一些測試之後，您能夠找到高投資回報比例的最佳位置，這個時候您就可以增加預算，輕鬆地擴充您的廣告規模。

Google 搜尋廣告與Google 多媒體廣告有甚麼分別？

Google搜尋廣告是出現在Google隨機搜尋結果頂部的廣告。如果您在Google輸入「行山水樽」，它們就是那些在頁面頂部，付有「廣告」標注的搜尋結果。一般來說，Google搜尋廣告收費較高，但極度有效，因為您可以根據特定的關鍵字向人們宣傳。Google搜尋廣告是按點撃次數收費（pay per click，PPS），一般會有相對較高的轉換率。

另一方面，Google多媒體廣告是出現在非Google網站的廣告，包括您在YouTube、Gmail上看到的廣告，以及您在整個互聯網的網站上所看到的橫額及側欄廣告。多媒體廣告有著巨大的力量，因為您可以向互聯網上的所有人宣傳，即使他們不使用Google。

Google 搜尋廣告與Google 多媒體廣告有甚麼分別？

Google多媒體廣告會出現在整個互聯網上超過200萬個網站上，由小型網站（如旅遊博客及媽媽育兒博客）至全球最大的網站（如Youtube及Blogger）不等。Google多媒體廣告最常以橫額形式（於網頁底部出現的靜態廣告）或側欄形式（根據設定，靜態或非靜態）出現。

Google多媒體廣告非常強大，因為您能夠將您的廣告展示在您所選擇的地方。例如，如果您知道您的目標受眾很喜歡某個網站，您可以將您的廣告放到那個網站。您亦可以只向特定的客層，或者特定種類的網站展示您的廣告。

我要怎樣開始使用Google 多媒體廣告？

要開始使用Google多媒體廣告，您先要設立一個Google賬戶，再設立Google廣告轉換率追蹤，然後您就可以開始您的第一個廣告活動。記住要選擇目標，最常用的目標有銷售額、潛在客戶及網站流量。重要的是，您在Google多媒體廣告的目標能夠反映您業務目前的市場銷售目標。

您然後要設立實際的多媒體廣告種類，這個部分十分重要，因為這決定了您的廣告會如何在Google多媒體廣告聯盟上出現，您可以選擇Gmail廣告活動、一般多媒體廣告活動或智慧多媒體廣告活動。您亦要迅速地選擇您的位置目標定向、每日預算及宏觀策略。另外，選擇一個既積極進取，又能配合預算的競價策略亦很重要。

Google廣告與SEO有甚麼分別？

SEO（Search Engine Optimization）是優化網站內容的過程，以提高內容於搜尋引擎的隨機搜尋結果排名。SEO能夠被應用於任何搜尋引擎（如Yahoo、Bing、DuckDuckGo等）。因為Google擁有近93%的市場佔有率，所以SEO這個詞彙通常與Google搜尋結果有關。雖然您要等一段時間才能看到SEO的效果，但是當一切開始運作後，基本上每日都會自動帶來流量。

相對地，Google廣告是出現在互聯網不同位置的贊助廣告。Google搜尋廣告出現在Google隨機搜尋結果之上；Google多媒體廣告則以橫額、側欄、文字及影片等形式，出現在整個互聯網上超過200萬個網站上。搜尋廣告的最大優勢是它們不需要花太多時間已能看到成效，事實上，您能透過Google多媒體廣告立即獲得高質素的潛在客戶及銷售額。

Google多媒體廣告值得付費執行嗎？

如果您有充足的預算，又願意花時間等待成效，加上有一個合資格的專業人士為您執行整個策略步驟，那Google多媒體廣告就100%值得付費執行。這是因為Google多媒體廣告是互聯網上其中一個發展蓬勃和智能的廣告。您幾乎可以精準地向任何您想要的受眾作宣傳。另外，您亦有足夠的數據，確保您的廣告能每日自動優化，獲取最佳的廣告支出回報率（return on ad spend，ROAS）。

不過，值得注意的是，在沒有專業人士幫助的情況下，去營運Google多媒體廣告活動實在是一個壞主意。因為您可能會不明白平台系統的運作，而學習平台系統的操作會令您頭昏腦脹。當要設定預算時，更可能會一頭霧水，因為您要選擇一個既能夠帶來成效，又不會超出您業務所能承擔的費用。

Google多媒體廣告如何幫助您的業務？

我應該在GOOGLE多媒體廣告上花多少預算？

實情是，花費在Google廣告（不論多媒體廣告或是搜尋廣告）上的預算是愈多愈好的。這亦是Google建立各平台的機制，您花費在廣告上的金錢愈多，您就愈能夠試驗不同的創意元素、文案或受眾。您可以擁有更多數據，讓您能夠更精確地檢討您的廣告活動。當您知道成功的要訣後，您就可以修改及擴充廣告規模，從而獲得極佳的效果。

我們明白不是每個人都有龐大的預算。雖然每日只需花約16港元，便能測試其成效，並有機會成功，但現實中您很可能只會蝕錢，並對您的成效感到惆悵。因此，我們建議每個月的廣告預算至少要有$5,000港元，這樣的廣告預算能夠為您提供充足的數據，去為您的廣告活動作出具結論性的決定。不過請謹記，預算總是愈多愈好。

Google多媒體廣告有助提升品牌知名度嗎？

是的。事實上，我們甚至可以說在數碼市場營銷方案方面，Google多媒體廣告是提升品牌知名度的最佳選擇。因為多媒體廣告的性價比高，其規模可自由調較。另外，一些出色的目標設定選項能夠幫助您向目標客受眾提升您的品牌知名度。

另一個Google多媒體廣告有助提升品牌知名度的原因是創意。您有聽過一幅圖片更勝千言萬語嗎？在品牌知名度的層面來說，這是100%正確的。不像Google搜尋廣告般只有文字而沒有相片，您可以利用多媒體廣告的影像來展示您的品牌。這代表您可以製作吸睛的創意元素及相片，去訴說您的品牌故事，從而帶來更多新的潛在客戶及顧客。

Google多媒體廣告有助提升品牌知名度嗎？

Google多媒體廣告聯盟（Google Display Network，GDN）對於再行銷（retargeting）及提升品牌知名度極為有效。理想來說，如果您有充足的預算，您可以兩樣都擁有。您能夠在相關的網站放置提升品牌知名度的廣告，以吸睛的創意元素向目標受眾訴說您的品牌故事，從而提升品牌知名度。除此之外，您亦可以設立再行銷廣告，以嘗試獲取更多轉換率及盈利。

如果您的預算有限，只能二選其一，您應該先檢討您的業務目標。您是新公司？或是您正在煩惱未能獲得足夠的潛在客戶及銷售額去轉化為盈利？如果是這些情況的話，專為增加銷售額而設的再行銷廣告活動是最好的選擇。相反，如果您是大企業公司，正想拓展世界版圖上的新領域，那著重品牌知名度的廣告活動會最適合您。

您如何利用Google多媒體廣告來賺錢？

Google多媒體廣告擁有驚人的盈利潛能，絶對是極速致富的工具。當然，它們可以為您的業務帶來豐厚的利潤，不過要做到這一點，需要時間、經驗、測試、修改及持續的優化。因此，我們建議您聘請一位有經驗的專業人士去管理您的Google多媒體廣告活動，這會決定您的廣告能否成功帶來盈利。

要利用Google多媒體廣告來賺錢，您需要確保您的廣告活動設定成功。這代表正確的策略需要準備妥當，而且設定要正確。任何早期的錯誤配置都能夠摧毀您整個廣告活動。同樣重要的是，您要製作吸引的文案及吸睛的圖像，以獲取目標受眾的注意。因為沒有他們的注意，您甚麼都沒有。

Google多媒體廣告有甚麼目標設定的選項？

Google多媒體廣告擁有幾乎無限個目標設定的選項，近乎所有的選項都能夠分為兩個類別：網站類定向（website-based targets）及用戶類定向（user-based targets）。網站類定向即是您會選擇您認為與您的產品或服務相關的網站，然後向所有瀏覽這些網站的人派發多媒體廣告。如果您有充足的信心，認為您能夠分辨出您目標受眾時常瀏覽的網站，這是一個非常有效的策略。

另一方面，您亦可以選擇使用用戶類定向。如果您已經知道誰昰您的目標受眾，用戶類定向就是最佳選擇。Google多媒體廣告聯盟會在互聯網上多個網站，向所有符合條件的人展示您的廣告。以上兩類目標定向策略都可以十分有效，而一間出色的廣告公司能夠同時營運這兩類廣告活動。

Google多媒體廣告有甚麼目標設定的選項？

當然可以，但是您需要謹記幾個重點。首先，即使您可以隨時停止Google廣告，但錯誤仍然會出現。這代表如果您沒有正確地設定您的廣告活動，您仍然會浪費您的預算，或者造成過高競價的錯誤。

第二個需要謹記的是，沒有一個Google展示廣告活動能夠一夜之間瘋狂地帶來盈利。事實上，相反的情況經常發生。當一間出色的廣告公司能夠開展您的廣告活動並運作數天，他們只需數個星期就能收集到足夠的數據，然後才知道如何有信心地降低每點撃成本，同時增加整體點擊次數。因此，如果您的廣告活動運作了數天，但效果並未如理想，千萬不要突然停止。要耐心等候，相信過程。

怎樣才算好的每次點擊成本（CPC）？

這個問題非常難答。因為每次點擊成本取決於各種情況，包括您的業務、行業、位置、目標位置及爭奪競價的程度（每分鐘都在改變）。當您整合所有因素，您可以看到這是很難用準確的金額找出所謂「好」的每次點擊成本。

話雖如此，Google多媒體廣告在所有行業的平均每次點擊成本是大約每次點擊約5港元。某些專業行業（如醫藥、金融、保險等）的每次點擊成本會較高；其他一般行業（如eCommerce及旅遊）的每次點擊成本會較低。請留意，Google多媒體廣告的每次點擊成本通常會比Google搜尋廣告的低很多，有時會低一半有多！

當我有關於Google廣告的疑問時，我應該問Google廣告公司甚麼問題？

如果您考慮與Google廣告公司合作，您要明白不是所有廣告公司的能力都是一樣的。很多廣告公司都誇大其成就及人才團隊，但事實上，他們以「賺錢為上」的經營系統運作，將一些最重要的工作外判給位於海外、收費更便宜的廣告公司。關鍵是您要盡力確保您所選擇的廣告公司是業界頂級的公司，讓他們操控您的市場營銷預算。

您可以先查看他們的Google評論，這是最容易的方法去了解一間廣告公司的成功程度，以及他們如何對待他們的客戶。如果他們的Google評論非常優秀，那您就可以向他們問一些關鍵性的問題。他們在您的行業有經驗嗎？他們有詳細的案例去證明他們成功嗎？他們的團隊有多大？他們有用時間去了解您的業務及目標嗎？問過以上這些關鍵性的問題後，您會有更好的見解，知道他們的廣告公司是否適合您。

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