SEM速成班第3課:充分利用Google多媒體廣告

PPC

有沒有聽說過「一畫勝千言」(a picture says 1,000 words)? 如果你的品牌運行Google多媒體廣告,那麼這句話就會帶來全新的含義。

首先,我們之前為你講解了SEM的基礎。然後是搜尋廣告的細節。 現在,我們將會向你介紹SEM中的第三個廣告類型:Google 多媒體廣告聯盟(GDN)。

請閱讀以下內容,了解你的品牌如何利用GDN吸引目標受眾並實現你的營銷目標。

Google 多媒體廣告聯盟

在數碼營銷方面,我們討論了不少有關搜尋引擎的資訊以及他們可以為品牌、網頁流量和銷售帶來什麼好處。儘管許多類型的Google廣告都在搜尋引擎上找到了自己的位置,但Google也可以通過多媒體廣告的形式擴展到它索引了的網站。

這些廣告在指定的廣告空間中展示,通常配合選擇的網站所設的邊界。讓人聯想到在線廣告牌,大多數多媒體廣告都含有強大的視覺元素,給觀眾留下長久的印象。

它們可以是靜態圖片(橫幅式廣告),也可以是動態回應式廣告(responsive ads),可以自動調整到任何可用的廣告空間。與任何其他每次點擊付費(PPC)策略一樣,當有人點擊你的多媒體廣告時,才會向你收取費用。

GDN擴大你品牌的影響力

Google的多媒體廣告聯盟是全球最大型的,覆蓋全球90%的互聯網用戶。最重要的是,多媒體廣告有可能出現在超過200萬個網站和超過65萬個應用程式上。

這是擴大品牌影響力的絕佳機會。為了提升品牌價值,GDN的每次點擊費用(CPC)比其他Google廣告低2美元。在低成本和大覆蓋範圍之間,GDN上的廣告是品牌想要增加曝光機會和網站流量的明智選擇。

決定多媒體廣告位置

讓你的多媒體廣告在不同網站上給你帶來更多商機,但他們的網域又是如何被選中? 主要有以下兩種方式:

  1. 選擇獨立域名

此功能稱為「自選刊登位置」,可讓你選定多媒體廣告的網站,動態,應用程式和其他媒體去顯示你的廣告。

自選刊登位置只需在你認為可以提供結果的平台上展示廣告,就可對預算支出進行精準控制。

這個是可以讓你能更有效控制,但前提是你要有真確的數據來支持你的選擇。如果你了解目標受眾及他們的購買模式,那麼這種策略將會非常適合你。

  1. 留待Google處理

你的另一個選擇是讓Google決定你的廣告展示位置。當然,你並沒有放棄所有控制或盲目地摸索,Google清楚知道怎樣做!利用此方法,廣告位置就會因應關鍵字和特定主題來確定。

這樣可以提供更大的廣告覆蓋率,但為了獲得最佳效果,你需要密切監察效果,避免在表現不住的網域上展示廣告,浪費金錢。

精準地定位目標受眾

多媒體廣告的另一大優勢是能夠根據不同參數來定位受聚。你可以根據以下內容策劃多媒體廣告的定位

  1. 興趣/主題(稱為興趣相似的目標對象)
  2. 人口(年齡或性別)
  3. 活動(由Cookie驅動,當用戶瀏覽頁面,填寫表格,離開購物車等時通知GDN)
  4. 關鍵字(廣告僅在輸入某些關鍵字詞時顯示)

你選擇哪些取決於你的GDN廣告系列的目標。這種特定的定位功能為品牌提供一個絕佳的機會來了解他們的目標受眾,知道他們的購買模式,與你的網站進行互動。

通過再營銷來刺激銷售

GDN廣告的革命性更完善的是再營銷(Remarketing)。在GDN中進行再營銷,以先前瀏覽過的產品廣告的形式出現在互聯網上。

是什麼讓再營銷有這樣高效能,是它的高度目標性。使用上述定位方法收集信息,再營銷廣告會向曾進入你的網站但未有任何行動的用戶展示廣告。

這種創新方法使你的品牌在消費者心目中佔有一個位置。因為他們已經看過你的產品,甚至可能已將它添加到購物車內,令他們有更大機會點擊並付款。

現實生活中的結果

GDN是全球許多成功案例中不可缺少的部分。例如,一家麵包店有效地使用Google廣告,把轉換率提高了35%,展示次數(廣告瀏覽量)增加超過330%,這代表曝光率和收入會顯著增加。

不要讓你的企業錯過GDN廣告的優勢。如果你需要一些量身定制的策略來啟動你的GDN廣告系列,為什麼不立即與專業團隊聯絡

感謝你閱讀我們就Google多媒體廣告聯盟以及它為你的業務帶來好處的見解。 雖然SEM是數碼營銷的重要組成部分,但它亦只不過是其中一部分。獲取一些有助於豐富策略的技巧,並瀏覽我們的社交媒體營銷101系列了解更多信息吧!