Content is King! 內容行銷依舊很重要 (還在不斷擴大)

News

你還記得保留網上資訊曾經是一件很困難的事嗎?在2011年之前,在Google搜索得到的大部份都是單薄內容(Thin Content),未能符合用戶期望。對於Google來說,單簿內容就是指價值甚低或毫無價值的網頁。

搜尋引擎結果頁(SERPs)過往會針對用家提出的問題,再列出含有相關答案的網站。但因為它並不是提供含有直接答案的網頁,所以有不少網站會直接其他網站的複製答案,令用戶搜尋結果不太理想。

在2011年,Google推出Google Panda,以「熊貓演算法」來改善這個問題。這個功能的目的就是為了懲罰品質低劣的網站,大大降低它們在Google搜尋結果上的排名。雖然Google Panda推陳出新,但為什麼我們仍要留意單薄內容這個問題?

我們會在此解釋何謂優質的網頁內容和Google Panda如何解決網頁單薄內容問題。

單薄內容會如何影響你的網站排名?

有部份不擇手段的網站管理者和SEO優化人員會選擇針對Google Panda的漏洞,而不是直接改善網站內容質素。

為了避開Google Panda的懲罰,他們會減少廣告數目、不將差劣的網頁編入索引、將標題和描述標籤改得更貼題和加入關鍵詞。總括而言,他們嘗試隱藏單薄內容,並非將其改為有意義和內容豐富的網頁,是治標不治本的行為。

他們為什麼要這樣做?因為他們認為這些方法既省時又節省金錢,不用付出高昂的金錢僱用有質素的文案人員來改善網頁內容的缺陷,就可以改善網站排名。

Google會獎勵優質內容網站

今年Google Panda已經更新至Google Medic,依舊在改善網頁質素上不違餘力。正正是因為擁有無數原創、有質素和相關網頁,才令數以百萬計的人選擇以互聯網搜尋資訊。這對整個互聯網發展十分有禆益的。一來除了有更多的人使用互聯網,二來互聯網普及化亦代表會有更多不同主題的獨特資訊可以供讀者任意瀏覽。

互聯網其中一個最珍貴之處就是有恆常變更和獨特的網頁內容,但這需要有經驗和豐富學識的文案人員才能成事。大部份優秀的SEO優化公司都深明原創和有質素的內容是十分重要,因此他們都會聘用好的文案人員來一同處理SEO優化程序。

改善內容仍不可輕忽

儘管Google Panda的變化很大,但SEO優化公司會依舊認為Google對網頁的質量要求仍舊十分高。由於Google對於懲罰品質低劣的網站是不違餘力的,因此有不少不擇手段的網站管理者和SEO優化從業者都因而被淘汰。

另一方面,商戶亦開始明白優質內容的重要性。當商戶愈來愈重視網頁內容,他們的廣告轉化率也得以提升。同時,網站的連結也不斷在增加。

在撰寫網站內容前,你可以要閱讀《索引膨脹 (INDEX BLOAT):為什麼對SEO造成影響以及如何改善它》或《6個你在2018年需要緊貼的INSTAGRAM趨勢》,了解你可以如何改善網頁排名和擴大品牌名氣。