索引膨脹 (INDEX BLOAT):為什麼對SEO造成影響以及如何改善它

當你在Google進行搜尋時,你實際上還不算是在瀏覽網頁,你只是在搜尋Google的索引。而當一個網站有太多的索引網址(Index URLs)時,就會出現搜尋引擎索引膨脹(Index Bloat)的情況,一般來說,索引膨脹都不應該出現在網站裡。

當你輸入關鍵字後,Google只需半秒就可得出搜尋結果。到底是怎麼做到?答案是網絡爬蟲(Crawlers),也稱為Google的網絡蜘蛛(Spiders),是一項用來在數十億網頁收集信息的程式。

當「網絡蜘蛛」在這些網站中連結與連結之間行走時,Google會在此過程中保留特定的「關鍵信號」。這些信號通常包括:關鍵字頻率、出現位置和同義詞、網站質量、互動程度、網站地圖、重複內容、垃圾郵件和網頁排名,然而這些信號取決於有多少反向連結連接到該特定頁面

讓我們在這裡解讀Google檢索(crawling)和Google索引(indexing)之間的關係。Google網絡爬蟲到處檢索資料並經過一輪演算後,會將它認為完成及成功的網頁建立索引到搜尋引摯上,這稱之為Google索引(indexing)

為什麼索引膨脹是一個問題

索引膨脹是常見的搜尋引擎優化問題之一。當一個網站出現索引膨脹時,搜尋引擎便無法識別哪些頁面是最相關的。

一種產品可能符合多個類別,這會出現重複內容,你的描述標籤(meta info)和網頁內容都不再獨特的,Google有可能定位到錯誤的網頁。這種索引膨脹會降低整體投資回報率(ROI)、網站流量、轉化率,更會降低網頁排名。

隨著Google不斷改變其檢索和索引建立方式,要維持一個網站的高排名變得更加困難。 這就是為什麼你必須確保你的網站地圖夠精準,足以讓Google精確地建立索引。

什麼原因引致索引膨脹

有時,一個小小的技術錯誤,就可引致嚴重的索引膨脹。尤其是電子商務網站,創造分頁的過程經常在不知情的情況下引致索引膨脹。

在我們之前的博客《如何使你的網頁內容適合行動裝置》中,我們提及到利用不同裝置去測試你的網站是非常重要的,這是預防索引膨脹的一個重要方法。如果網頁內容沒有進行過搜尋引擎優化(SEO),其網頁頁面則會被視為低質量。Google會將這些「關鍵信號」視為索引膨脹的起因。

更糟糕的是,你的內容甚至不會出現。由於無數路徑可用,檢索漫遊器在檢索搜尋結果時會變得非常混亂。 Neil Patel進一步解釋了「四種數據產生的警號」,它說明了索引膨脹的根本原因。這四個警號包括:索引頁面減少、重複內容(如前所述)、缺少連接以及自然流量整體下降。

如何舒緩索引膨脹問題

幸運的是,Google在這裡提供協助。在使用任何程式之前,強烈建議你先使用Google網站管理員(Google Search Console)來識別要編入索引的頁面。這也將幫助你確定要刪除的頁面,從而刪除這些不相關的頁面,放大SEO的強大功能。

為確保你的網站友好,Google Search Console提供數據、診斷和工具。更重要的是,你需要清理你的網站。這需要連結和創建關鍵字,使用標準標籤(canonical tags),重新定向(redirect),分頁(pagination),meta robots tag,URL參數工具,當然還有其他程式。

作為Google網站管理員的補充,有些廣泛知名的軟件程序可以舒緩索引膨脹,包括Deep CrawlScreaming Frog 和XOVI

現在你已經掌握了索引膨脹的問題,之後可以了解有關《情感營銷的冒起:你需要知道的元素》或閱讀《微信營銷:速效的商業指南》,了解如何透過微信營銷方法,掌握更多有關社交媒體資訊。