SEM速成課程第1課:你想要知道的PPC基礎

Marketing PPC

搜尋引擎營銷(簡稱SEM)是最強效的數碼營銷方法之一。

對於企業而言,沒有更好的方法比利用搜尋引擎來吸引目標受眾。很大程度是因為超過70%的網站訪客是經由搜尋引擎,而進入網站。

憑藉極具競爭力的線上環境,品牌不斷在爭奪搜尋引擎的位置。SEM助你的網站獲得更多點擊、更多潛在客戶以及更多銷售,為你在這些競爭中贏取更多勝利。

統計數據顯示,Google Ads能為企業帶來兩倍的收入。由於擁有這個投資回報的潛力,企業家都努力制定合適的SEM策略。

如果你對SEM如何運作以及它可以為你的品牌實現的目標感到好奇,請繼續閱讀我們的速成課程第1課系列中對SEM的終極指南。

什麼是 SEM

SEM 是付費搜尋的一種方法,包括可以用來透過搜尋引擎吸引品牌受眾的所有付費方式。

雖然SEO也可以被認為是SEM,因為它針對搜尋引擎,而SEM更經常指的是按點擊付費(PPC)數碼營銷方法。當你在Google的頂部看到贊助廣告時,他們就是靠SEM獲得這個位置,而下面的非贊助結果是透過SEO實現他們的排名。

他們的區別在於SEO不用收費,是根據用戶體驗、網站質量和權限,以提升網站搜尋引擎排名,而PPC廣告的定位則基於出價。

SEM技術有許多不同類型,但它們的共同之處是,只需按用戶點擊廣告時的出價來付費。 聽起來不錯吧?但這一切究竟是怎樣做的呢?

 

SEM如何運作

我們提到付費廣告的排名取決於出價。但是你究竟在競標什麼?關鍵詞。這些關鍵詞的選擇取決於搜索者為了找到你的商家而輸入的內容。關鍵字越具競爭力,出價成本就越高。

據顯示,大約3/4的互聯網用戶只會看搜尋引擎結果頁面(SERP)的第一頁。 SEM在突出位置展示廣告來配合這種趨勢,特別適合那些快速瀏覽的人,讓幾乎每個人都能看到它們。

你的廣告位置根據出價確定。如果你是最高出價者,你將獲得第一名,出第二高價的將獲得第二名,如此類推。

 

廣告的質量也會影響他們在SERP上顯示的方式和位置,並將質量得分與你的出價結合以確定廣告評級。這代表不只是「有錢就能解決問題」 ,你必須用相關的廣告文案和連結等來支持它。

 

SEM廣告例子

搜尋結果的一個示例,其中搜尋廣告位於排名靠前的位置。

SEM廣告有各種各樣的外觀。最常用的是Google Ads,它有不同形式,其中包括:

  1. 搜尋廣告

這些是文字為本的廣告,在SERP上排名很高,如上圖所示。

  1. 多媒體廣告

也稱為橫幅廣告,這些廣告牌就像線上廣告牌一樣,其促銷活動排列在某些網站的邊界上。

  1. Google再行銷

有沒有發現一些圖片廣告經常出現在你眼前?這就是再行銷。

  1. Google購物

這種超方便的廣告格式讓搜索者可以看到您產品想要帶出的特色:從圖片到價格和送貨信息,購物廣告都有。

SEM為你帶來增長

SEM的優點就是它讓品牌有機會在潛在客戶需要他們的服務或產品的時候做廣告。用一個詞來形容SEM,它是機會主義的,而它真的有效。

說到機會:SEM讓小企業有機會與跨國公司競爭。因為你只需在訪客點擊時付費,所以SEM廣告基本上是免費曝光。是不是很划算呢?

如果你想了解更多關於目標市場的信息,SEM非常適合你。通過所有不同的渠道,你可以獲得你的目標人口分析。這有助於你制定更好、更有效的互動策略,同時讓你更能滿足他們需求。

通過SEM,你可以將廣告放在最顯眼的位置,從而滿足搜索者的即時需求。正如我們常說的:你的目標市場不斷在尋找你,重要的是要讓它們發現你!

 

我們希望這個SEM速成課程系列介紹可以解答你可能遇到的任何困惑。對於更多的數碼營銷介紹,可以閱覽我們的SEO 101系列來穩固你的自然策略? 如果你想要為自己量身定制SEM策略和聽取一些專業意見,請立即與First Page Digital聯繫