SEM速成班第2課:Google搜尋廣告

Marketing PPC

你無法逃離它們。 你在Google搜索所有產品或服務都會看到它們。

不少人都認識它,它們被視為與每次點擊付費(PPC)廣告的同義詞。

當然,我們說的是Google搜尋廣告。

要知道,這些廣告出現在排名最高的有機結果之上。許多營銷人員和企業家都想知道為何其他企業把Google 廣告視為焦點,這也是我們寫這篇文章的原因。

在SEM速成課程系列第二課中,我們將向你介紹你需要了解的Google搜尋廣告的一些基礎知識,以及它的好處。

Google Ads? 那Adwords怎麼了?

在我們開始討論之前,我們必須解答一些你已經想過的重要問題:

雖然Adwords仍然是流行用語,但Google宣布該平台的名稱在2018年6月更改為Google Ads,是品牌重塑計劃的一部分。

舊習慣真的不易改! 雖然更新了,但標題名稱“AdWords”仍然經常被用來代表Google搜尋廣告。 因此,如果你無意中聽到或遇到人們談論AdWords,他們肯定是指Google搜尋廣告!

甚麼是Google Ads?Google Ads 如何運作?

 

簡而言之, Google在搜尋引擎結果頁面(SERP)上提供一些位置,供人們宣傳服務。當用戶輸入你指定要顯示的網站關鍵字時,你的廣告就有可能會被展示出來。

通常情況下,Google搜尋廣告的基本結構包含標題和吸引人的廣告文案,其中包含行動呼籲(CTA),可吸引你點擊該廣告。當有人點擊廣告時才會向廣告客戶收費,這表示在展示你的廣告時(官方稱為製作展示)不會收取你任何費用。可以說是免費曝光!

要為搜尋用戶提供更多內容並提高文字廣告的成效,廣告客戶可以添加額外資訊以達致不同用途。額外資訊格式包括:

  • 電話額外資訊,用戶可從SERP一鍵致電
  • 訊息額外資訊
  • 額外文字資訊,例如“免費送貨”或“24/7支援”
  • 價格額外資訊,展示產品類別及相應的價格
  • 位置額外資訊,連結導向Google我的商家
  • 還有更多

你選擇的額外資訊應取決於廣告系列的目標。無論你是希望客人到訪你的實體店、致電你的商家或是下載你的手機應用程式,Google Ads都能為你達致成效。

Google搜尋廣告的排名因素?

現在,你已學懂如何識別Google搜尋廣告,那麼廣告的顯示次序是受甚麼影響?

決定廣告排名的因素包括:

1. 競價

當你對關鍵字出價時,你需要設定你願意為每次點擊付費(CPC)支付的最高金額。若你出價較高,你將有機會獲得更高的廣告排名。

2. 品質分數

品質分數代表了Google 對你的廣告及到達頁面的實用程度及關鍵字相關度的評估。你能全面控制並作出改善以提升品質分數。

3. 對搜索者的廣告價值和影響

一個廣告越具針對性,能擊中搜索者的意圖越好。Google評估你的廣告時還會考慮不同因素例如廣告格式及額外資訊等。這表示即使你的對手出價比你高,你仍然可以透過競價以外的方式以獲取更高排名。

Google搜尋廣告能為你帶來甚麼?

要真正了解Google搜尋廣告能為你帶來甚麼成效,我們不妨來看看數據。Google廣告的點擊率(CTR)平均約8%。而針對準備進行購買的搜尋用戶,有關的Google 搜尋廣告達65%點擊率。換言之,Google搜尋廣告是一個完美工具讓你能在確切時刻為潛在客戶提供所需。

如上圖所述,Google廣告能激勵客戶進行轉換。無論轉換是定義為包括聯繫表格、致電商家、程式下載還是一個銷售,Google廣告為廣告客戶提供一個更好方法提升搜尋用戶的轉換率。

Google搜尋廣告的另一個吸引力在於,它為廣告客戶提供了接觸90%互聯網用戶的機會,為品牌提供更高的曝光機會。對中小型企業來說,這是一個黃金機會。為什麼?因為它讓你有機會超越競爭對手在SERP中的排名!

Google一直致力於改善其廣告客戶及終端用戶的平台。搜尋廣告如此成功的原因在於它實現了雙方的目標:為搜尋用戶提供當下所需要的資訊,以及完全由廣告客戶控制的廣告活動帶來的網絡曝光機會。你說,有甚麼能取替搜尋廣告?

感謝你閱讀這篇關於Google搜尋廣告的文章!仍感覺有點迷失?如果你想了解更多關於SEM以及它能為你的品牌實現甚麼,可以閱覽我們的SEM速成班第1

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