如何為你的網站撰寫難以抗拒的頁面標題與描述標籤 – 第二部份(共兩部份)

SEO

這是我們系列的第二部分,內容是頁面標題和描述標籤。這些是你能夠控制的 SERP 內容的兩個關鍵元件 – 如果你想瞭解有關頁面標題的資訊,請閱讀第一部分。

在我們開始講解描述標籤之前,先來重溫一下它們是什麼及出現的位置。

SERP 是搜尋引擎根據你的搜尋查詢提供的頂級搜尋結果清單。頁面標題是標題標記(通常為藍色),描述標籤是標題下方的句子或兩個。

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撰寫引人入勝的描述標籤的 7 個貼士

人們會先看頁面標題再看描述標籤。描述標籤就像一本書的概述,讓人知道頁面關於什麼內容,並吸引搜尋者點擊進入頁面。

有時候,人們因為標題吸引而閱讀你的描述標籤, 但描述標籤卻不足夠吸引人點擊進入頁面。

這意味著描述標籤對於從 SERP 中搶奪每一個訪客都是絕對重要。事實上,具有描述標籤的頁面的點擊率比沒有描述標籤的頁面高 5.8%,所以要注意以下幾個提示。

1. 注意長度

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描述標籤跟頁面標題都是有限字數,但是描述標籤的長度上限大約是 156 個字元。我們建議不要超出這個長度,否則描述標籤會被切斷,對 CTR 不好。

同樣地,描述標籤太短則意味著你沒有完全描述你的頁面,或描述並不是十分有說服力。長短適中的描述標籤助你取得成功。

2. 使用主動語調

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搜尋者閱讀頁面標題之後,就輪到閱讀描述標籤。用主動及引人入勝的語氣寫作有助提高描述標籤的效能,你不需更改任何資訊或內容,只是撰寫手法。

例如,說:

「幫助你的網站獲得應有的流量有辦法,就是透過學習如何撰寫難以抗拒的頁面標題和描述標籤。請即了解詳情。」

而不是:

“學習如何撰寫難以抗拒的頁面標題和描述標籤,幫助你的網站獲得應有的流量。請即了解詳情。」

3. 包括關鍵字

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類似於頁面標題,包括描述標籤中的關鍵字可以提高你的SEO效能,同時也吸引搜尋者。如果搜尋引擎準確理解你的網頁內容(透過關鍵字用法),便可向更可能感興趣的搜尋者展示內容。同樣,如果搜尋者在描述標籤中看到相關關鍵字,他們會認為內容有用。

4. 使用統計數據和數位

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由於在描述標籤中你只有一點空間可用,因此請考慮包括關鍵統計數字。例如,列明你的產品可獲得 102% 的投資回報(或任何與你的頁面相關的內容),在搜尋者向下滾動搜尋結果頁面時,可以吸引他們的注意力,並使你的頁面看起來更具權威。

如果做得恰當,描述標籤中的關鍵統計數字可讓你的頁面從其他頁面突圍而出,並推動更高的 CTR。

5. 保持獨特及與頁面內容匹配

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每個獨特頁面都應該有獨特的描述標籤。如果沒有,搜尋引擎的爬網程式可能會跳過它和頁面本身

作為一般的經驗法則,如果你的描述標籤可以應用於具有不同內容的另一頁面,那它的描述能力並不足夠。你要嘗試修改它,以便向搜尋者更易了解頁面有什麼內容。

6. 清晰明確但也要勾起好奇心

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我們已經討論過短字數的局限性,但請記住在保持清晰明確及勾起好奇之間取得平衡。描述標籤過於廣泛,可能會令搜尋者失去興趣,並讓他們跳到下一個結果。另一方面,一個過於詳細清晰的描述標籤,會因為足以回答搜尋者的查詢並讓他們離開SERP,或可能因為缺乏細節而關閉你的頁面。事實上,你無法在156個字元之內回答他們的查詢。

直接向搜尋者說話,讓他們保持參與,告訴他們你的頁面為他們提供什麼, 如果他們  讀了它。

7. 包括行動號召

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吸引搜尋者和激發好奇心的好方法,就是在你的描述標籤中加入行動號召。通常在內容結尾鼓勵搜尋者點擊你的頁面。流行的 CTA 包括:

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  • …等等。

通常,CTA 是難以抗拒的,我們不禁點擊它們,即使我們知道他們是 CTA。人類有一種原始本能,它驅動著好奇心,而CTA只是利用這種本能。

總之

撰寫適當的頁面標題和描述標籤是提高頁面 SEO 性能和用戶體驗的重要組成部分。作為搜尋者與之交互的頁面的前兩個方面,必須給人一種正面的第一印象,以避免失去網站的流量,甚至將流量引導到內容沒有那麼好的網站。

如果你想了解更多關於SEO和優化你的網站,請閱讀我們之前的博客如何為你的網站撰寫難以抗拒的頁面標題與描述標籤-第一部份(共兩部份)或聯絡我們的專家。