關鍵字密度對SEO有利還是有害?

SEO

企業SEO(搜尋引擎優化)領域正不斷變遷,以往一些基礎的排名元素也愈來愈模糊。而要做好搜尋引擎優化,首要是謹慎選用SEO關鍵字。

那麼, SEO關鍵字密度(Keyword density)又要如何處理?不妨看看以下幾個要點。

SEO關鍵字密度(Keyword density)的重點:

  • SEO關鍵字密度(Keyword density)代表著關鍵字在文本中出現的頻率,這對於您的搜尋引擎優化策略十分重要。
  • 無論是數據挖掘、用戶模式和資訊檢索,都使用TF-IDF的關鍵字密度(Keyword density)加權演算法來進行。
  • 在搜尋引擎優化專家得悉可使用關鍵字來滿足系統之前,Google都是以SEO關鍵字密度作客觀數據來評估網頁的關聯性。
  • 關鍵字密度(Keyword density)不存在確切的理論,亦無人知道它是否關係到Google的演算法。不過,能夠確定的是,加入關鍵字,能提升網頁關聯性,達致搜尋引擎優化的效果。
  • Clearscope.io、Yoast和Moz都是用以評估SEO關鍵字密度(Keyword density)的工具,能在網站、博客與網頁上大派用場。

切記,比起SEO關鍵字密度(Keyword density),建立高質的內容與創建優質的用戶體驗才是您的首要考慮條件。

什麼是關鍵字密度(Keyword density)?

What is keyword density

關鍵字密度(Keyword density)是指一個關鍵字在網頁或文本內容中出現的次數、比例或百分比。

關鍵字密度(Keyword density)和SEO關鍵字的歷史由來

在早期的搜尋引擎優化發展中,關鍵字密度(Keyword density)是重要一環。

早期的網站檢索就像複雜版本的圖書館目錄。

因此,人們以每個網頁的中繼資料,在索引中建立可供存取的「檔案標籤」。

演算法的發展一日千里,但有一件事保持不變:網站的內容應與中繼標記內容完全相符。尤其對Google來說,即使網站久久未有更新,它的機制會讓內容優先於中繼標記。

關鍵字密度就是由此而來。透過關鍵字密度(Keyword density),Google可客觀地評估每個網頁的主題內容。

在文本中填滿SEO關鍵字

進行搜尋引擎優化時,網絡管理員很快就明白到滿足關鍵字密度(Keyword density)的技巧,就是只要在文本中加入愈多SEO關鍵字,就能「瞞騙」系統。雖然我們不建議這種做法,但它確實有效。

其中一種暗中填入SEO關鍵字的方法,就是在白色背景中加入白色的文字,用意是讓搜尋引擎能閱讀那些SEO關鍵字。

填滿SEO關鍵字的技巧相當有效,以至站外SEO也能用上。例如帶有錨點文字的反向連結,結果通常跟目標關鍵字相同。

反應敏捷的Google

Google很快就注意到這點,還隨即更新了Google Panda,懲罰一些內容空洞或擁有極高SEO關鍵字密度(Keyword density)的頁面。此外,它還狙擊使用瞞騙技倆的網站,例如是使用隱藏文字的頁面。

然而,SEO關鍵字密度(Keyword density)仍然在搜尋引擎排名佔有重要的計分比重。因此,Google改善了計分方法,以找出一些使用了操縱技術的網頁。他們開始審視可信的站外資訊,用以平衡站內內容的影響,成就出今日廣受歡迎的Google。

現時Google評估頁面和某關鍵字的相關性時,會用上可信和可用性線索,還會深入了解搜尋行為模式,讓用戶能獲得最優秀的服務和最高質素的內容。

關鍵字密度(Keyword density)至今仍是Google搜尋演算法的一部分,但一切都變得複雜,令其對搜尋引擎優化的影響有限。

TF-IDF

部分信息系統甚至會使用名為「TF-IDF」的複雜指標來評估SEO關鍵字密度(Keyword density)。

TF-IDF的全名是「Term frequency and inverse document frequency」,中文為「詞頻與逆文本頻率」。透過演算法的簡單公式,可計算出文本中的關鍵字頻率(詞頻);

而逆文本頻率則用於抵消原始文檔的頻率。因此,較少使用的詞彙總是優先出現,而獨特的關鍵字可獲更高權重。

數據挖掘、用戶模式和資訊檢索,都受惠於這種計算方法。

SEO關鍵字密度(Keyword density)會影響您的Google排名嗎?

Impact of keywords on Google ranking

事實上,填滿SEO關鍵字並不能助您獲得較佳的Google搜尋排名。若Google發現您的網頁內容都填滿SEO關鍵字,甚至會施加懲罰,令您的網站失去排名及流量。

SEO關鍵字的種類

Google每日要處理大約50億個查詢,當中15%是全新的搜尋。「全新」的意思是,此前從來未有人搜尋過這些關鍵字。

如何運作?

人們的搜尋方式已經演變,例如透過語音或人工智能(AI)來進行搜尋。

長尾關鍵字變得十分重要,相反強調關鍵字顯得次要,而評估內容的關聯性,也不再單靠關鍵字在文本中的出現次數。

不過,有著高搜尋量的SEO關鍵字仍然值得優化。但請謹記,不要把全副心機都投放在這些關鍵字身上。除了優化主要關鍵字,您亦要對準大量相關關鍵字及查詢字眼。

一切關乎使用者體驗

提起那15%的全新搜尋,它們正促使Google RankBrain系統更有意識地進行索引工作。

Google透過分析用戶的搜尋記錄及位置等個人資訊,為用戶提供最佳的搜尋結果。此外,Google還有方法去確定您的網站是否跟特定關鍵字有所關聯。

找出適合您的SEO關鍵字密度(Keyword density)

Optimal amount of keyword density for SEO

搜尋引擎優化的理想關鍵字密度(Keyword density)就像內容上的指路明燈。

以下是一些優化關鍵字密度(Keyword density)的指標:

  • Google並沒有固定的建議的關鍵字密度(Keyword density)。
  • 理想的關鍵字密度,可按照您所選的SEO關鍵字,跟Google搜尋排名較好的結果作比較去決定。
  • 您可查看在相關主題獲高排名的內容,看看他們的SEO關鍵字密度(Keyword density)。
  • 建立出自然的內容和優質的用戶體驗比起只跟隨SEO關鍵字工具的指標更為有效。
  • 您可使用跟目標關鍵字相關的詞彙,例如是同義詞、同類字及相關主題的關鍵字等,用以闡述您的內容主題和重點。透過Clearscope.io等分析競爭對手的工具,您可以找出高排位網站使用的詞彙和關鍵字。

總結而言,建立內容時,請無時無刻謹記以客戶的需求為先,以製作出高質的內容,每一個網頁都應聚焦於用戶體驗上。

關鍵字密度(Keyword density)工具

透過不同的搜尋引擎優化工具,您可以評估最理想的SEO關鍵字密度(Keyword density)。以下是我們的精選推介:

1. Yoast

在搜尋引擎優化的角度而言,Yoast SEO插件不只是關鍵字密度(Keyword density)工具,在建立新頁面或新內容時,它能快速評估重點關鍵字密度。

Yoast的目的是為了令搜尋引擎優化變得更為簡單。因此,它的建議在個別情況下不一定合用。在Yoast高級版插件中,不同的詞型會被當作是單獨的關鍵字;在短句中多次使用同一關鍵字時,會被認為是一個「提及」,系統還會忽略分佈在單詞中的關鍵字。同義詞也是一大問題,因為系統難以識別上文下理如何支援主要關鍵字。

Yoast是個聊勝於無的工具,但跟Google的語義索引相比,仍有不足之處。不過,當您按搜尋引擎結果頁的分析結果來訂立個人目標後,Yoast是個方便的途徑來維持這些標籤的運作。當您的發展超出Yoast的限制,可能要在內容上作出修改,或提供更多不同類型的內容。

yoast.com

2. Moz

如需宏觀地了解SEO關鍵字密度(Keyword density),請使用Moz的On-Page Grader,該程式會按您提供的網站和關鍵字來集中分析。

除了SEO關鍵字密度(Keyword density)和頁面標題,Moz還會根據網站的其他特點來評估整體頁面質素。程式會按照競爭對手選用的重點字眼來找出相關的關鍵字,為您帶來擴充內容和在特定領域確立權威性的想法。Moz不但適合在網站規劃初期使用,更是用以總結您的關鍵字研究成果的合適工具。

https://moz.com/tools/onpage-grader

總結

關鍵字密度(Keyword density)比想像中更加複雜,而要做好網站優化的關鍵更在於提升整體用戶體驗。

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