為何播客節目對數碼營銷非常重要
如果您現在才發現「播客」一詞，請立即閱讀下文，迅速掌握這個擁有巨大發展潛力的營銷媒介。要知道，單單在 2021 年，中國就有超過 8000 萬名播客聽眾。
電台廣播和播客之間的主要區別，在於您可以自行控制何時收聽有興趣的內容。您甚至可以設置運動時想收聽的時長及音量等等。視覺為主的媒體和 YouTube 等影片網站已經經歷過一場數碼革命。現在，我們亦正目睹播客經歷類似的變化。
許多公司都意識到，製作播客的時機已經成熟，因而開始製作播客以擴大他們的影響力。
串流播客仍屬於比較新的媒介，而其目前的主要受眾是技術水平相對較高的高收入群體。因此，您要制定明智的營銷策略來吸引他們。以下有幾個重點，我們將教您如何善用播客影響力，針對您的目標受眾。
輕而易舉地設立您的播客
與其他數碼營銷形式相比，播客是最容易入手的一種營銷媒介。 您不需要任何專業的設備，亦代表如果您的手機能夠滿足播客的網速及儲存空間的需求，您甚至可以使用它錄製節目。 此外，有了 Apple Podcast 和 Spotify等平台，您就能在短時間內開始錄製節目，並發佈您的播客。
您只需要確保所發佈的播客內容圍繞一些正確的想法和洞見，就能影響聽眾。
在擁有幾位聽眾後，請開始為您的利基市場提供專業信息，有了這些想法和洞見，很大機會能吸引更多聽眾去收聽。請謹記，幾乎每家公司都有自己的專屬播客，因此您需要向聽眾提供與眾不同的資訊，才能脫穎而出。
當然，一旦您開始錄製和發佈前幾集節目，您可以隨時升級現有的錄音和製作設備，以提升播客的質素。您甚至可以考慮外判編輯部分，投放時間去專注撰寫最重要的部分—內容和主題！
令空閒的時間變得有用
您不需要擁有任何證書便能開始製作播客。您需要做的，只有善用這個聽覺主導的媒介，以嶄新的題材角度吸引聽眾。
許多播客聽眾都偏好在不需太用腦的時間收聽播客，例如他們會在上下班途中收聽關於社交媒體營銷的內容、在打掃房間時收聽最新的喜劇節目或在運動時收聽播客。
透過收聽播客，聽眾每天可花上兩至三小時去擴闊視野及學習新知識。 比起浪費時間發呆，他們現時能隨時隨地使用智能手機收聽節目。因此，與其期望客戶緊貼您的最新博客文章，倒不如鼓勵他們收聽您最新的播客節目，以串流形式發佈資訊。
您已經擁有製作播客的內容
播客的好處之一，是您不必總是從頭開始撰寫內容。尤其如果您以前使用過其他媒介去傳遞資訊，那麼您已經能夠輕而易舉地製作播客。 舉例說，您可善用博客文章的內容，製作成以播客形式的內容。
您首先可以做的，是準備一張過往文章瀏覽量最高的清單，然後就著這些內容，總結核心思想，那麼便能準備好一集播客內容了。 您應該知道您的觀眾會期待聽到甚麼的內容。 因此，您可以相同的主題為大綱，配合聽眾期望及口味再加以調整，令播客更吸引之餘，更能提高下載量。
播客的強大之處，在於它們總是可以被調整去切合其他營銷渠道。 例如，您可以在 Facebook 專頁上置入播客的連結，並鼓勵粉絲下載。 當粉絲向別人分享您的播客連結時，又能更而擴大您的影響力。
但當您的靈感枯竭時，您可以隨時以製作播客為題，談論節目的製作過程，繼而提及您的公司、品牌及願景等，這些主題足夠您去錄製更多的集數。
要持續引起聽眾興趣
一集播客的平均長度約為半小時，或約 4,500 字的文本，即相當於六篇博客文章。您不能期望聽眾可以一口氣地將所有內容完全消化。
然而，最近的一項研究顯示，近 80% 的播客聽眾傾向一次過收聽一整集的播客節目。 此外，根據人類認知與腦科學研究中心的說法，如果以錄音方式傳遞訊息，相較於閱讀文字，人腦能夠保留兩倍的訊息量。
以播客形式向目標受眾傳遞訊息，比起博客文章、專欄等媒介更能被記住。那麼，你便明白為何要開始製作播客了……
免費的數碼營銷渠道
在利用其他渠道推廣產品時，您通常需要花費大量時間和人力物力，調整廣告策略並分析數據，才能提升轉換率。不過，即使目標顧客點擊了廣告，您亦要屈服於 Facebook 和Google等公司的演算法和政策，才能保持您的廣告正常推行。
但有了播客，您就不必擔心每次轉化一個客戶所需要付出的點擊費用。您也可以不再花錢在不同網頁上做廣告。利用播客，您只需要獲得 1,000 名普通會員，便能組成一個訂閱者群體。
一旦建立了聽眾群，播客平台的演算法就會向有興趣查看類似節目的人推薦您的播客。若使用其他數碼營銷渠道，您起碼要花數千美元來作宣傳。但在Apple Podcast 和 Spotify 這樣的播客平台上，一切都是免費的。聽起來很不錯，對吧？
趁早搶佔市場先機
線上媒體競爭激烈，但播客作為一種較嶄新的媒介，您的競爭對手相對上較少。
整體來講，這個領域仍未飽和，而且中國播客的聽眾人數超過 8000 萬，高居全球榜首。除此之外，世界對播客的興趣才剛剛興起，現時是搶佔這個市場的最佳時機。
再看看現在的市場概況，YouTube 有超過 3700 萬個頻道；整個互聯網上有超過 10 億個博客。然而，全球總播客數量在去年都未達到 300 萬的大關。
當然，從這些數據看起來，播客市場亦令人生畏。但是，大多數播客幾乎沒有超過十集。因此，您只需要專注於創作出獨樹一幟的主題並定期發布。
與其他數碼媒體相比，播客為您提供了一個有機地增長的龐大機會，而您只需要確保製作出精彩的內容並定期發布。
您就是專家
若您選用播客這種媒介與聽眾建立聯繫，請確保您能夠定期製作精彩的節目。 這有助您發展自己的利基市場，並讓目標受眾明白您正在為他們提供「免費知識」。 這樣一來，您就可以確立權威形象，進一步開拓自己的線上事業並獲得更多訂閱者。
聽眾需要感覺到您是獨一無二。 因此，您需要定期調整節目的內容。
試想一下，如果您計劃購買一種產品或服務，您會去找一個不認識又過度炒作的供應商嗎？ 還是您會偏向去找一個一直為您提供相關資訊的人？ 這正正是播客的用途—向聽眾證明您的實力，並且讓他們相信您能為他們提供他們想要的東西。
特邀嘉賓
邀請專業人士參與您的節目是一個極好的主意。 您可以挑選那些非常樂意分享他們對事物看法的人。 邀請一些業內知名專家到您的節目，同時可鞏固您的權威地位。
此外，如果擁有熱衷的聽眾，您甚至可以讓他們在不同平台宣傳您的節目，尤其是那些邀請了特別嘉賓的集數，有助於推動您的播客訂閱增長。
如果您的嘉賓有自己的粉絲和訂閱者，他們更可能會成為您的新聽眾。
另外，您也可以在節目上偷師，讓特邀嘉賓分享有關錄製播客的技巧，甚至是關於如何增加訂閱者的技巧，一舉兩得！
塑造出人性化形象
請謹記，您的播客聽眾希望收聽一些真實的內容，而不是一些陳腔濫調的營銷手法。 因此在錄製節目時盡顯您的個人風格，同時展現人性化及權威一面，絕對能提高訂閱人數。
此外，播客是一種聽眾能夠自行選擇收聽與否的低調宣傳媒介，相對其他線上資訊渠道而言，引人厭煩的風險較低。
總結
提到數碼營銷，您需要明白這個市場形勢正在不斷變化。 現在似乎是常態的東西可能會在幾個月內變得過氣。 就本地營銷而言，播客似乎是一片未過於開發的領域。 但它亦有可能很快就會飽和。
通過開展播客，您可以在營銷方面保持領先地位。這些播客節目有助您確立品牌形象、建立權威，以及與大量用戶群聯繫。
善用上文所述的建議，您應該能夠立即開始錄製播客了。 如有任何疑問，可以和我們的數碼營銷專家聯絡。 祝您好運！
