如何改善GOOGLE ADS 的品質分數?

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「品質分數」是幫助我們優化Google 搜尋廣告活動的最佳衡量的指標。

Google的系統會評估您的廣告系列中的每個關鍵字,並給它們一個單獨的品質分數。這個分數的重要性在於它是影響您的廣告排名和廣告排名的關鍵因素之一,而且好的品質分數可以幫助降低所需的出價,為您節省更多的金錢!

獲得高品質分數的因素

除了出價之外,品質分數是提高廣告評級的最有效方法。

我們都知道品質分數取決於下列三個因素:預期點閱率、廣告關聯性及到達網頁體驗。以下是一些提高品質分數的必不可少的方法。

廣告相關性

廣告相關性是指關鍵字和廣告之間的緊密聯繫。製作相關廣告的第一步是將相似的關鍵字放入同一廣告組,然後為這些相似的關鍵字創建廣告文案。

最直接的方法是將關鍵字放入廣告文案,除了使用單個關鍵字廣告組(SKAG)擴展到數百個廣告組外,使用動態關鍵字插入(DKI)會是一種更簡單的方法。

DKI是Google搜索廣告的一項功能,可將目標關鍵字動態插入廣告中的指定位置。只需在標題和說明中使用參數{Keyword:},Google就會將關鍵字放入副本中。

DKI可以改善您的品質分數和廣告相關性。但是要注意並非所有情況都適合使用DKI,例如競爭對手的活動。這樣做不但會間接幫助您的競爭對手宣傳,而且還存在被起訴的風險。

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到達網頁體驗

Google希望其受眾在使用Google搜索時能獲得最佳體驗,因此他們希望SERP中的網站能具有一定的速度,才不會給受眾帶來負面的體驗。如今人們熱衷於使用行動設備搜索事物。因此「到達網頁體驗」將更多地關注於行動網頁的速度和行動裝置相容性測試。由於您的廣告將直接連結到網站,所以這一點十分重要。 Google有一個很棒的工具,叫做「Think with Google」。 它會加載您的網站,並提供有關如何提高網站速度的技術建議,只需將建議提供給您的IT團隊即可。

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點擊率是控制廣告品質分數並提高出價的最可控制的參數,Google希望觀眾會熱衷於點擊SERP中的前幾個網站,而該位置對於預期的點擊率很重要。 儘管Google不會告訴您關鍵字的確切平均廣告排名,但是您可以盡最大努力提高關鍵字的預期點擊率。

不過,這將佔用您預算的很大一部分,因此減少效果最差的關鍵字,就可將預算集中在轉化率較高的關鍵字上。

這些是提高Google Ads品質分數的簡單但必不可少的步驟。 如果想了解更多,歡迎聯繫我們的數碼營銷專家!