SEM速成班第4課: Google 購物廣告

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我們的購物方式在過去幾年中經歷了重大轉變。無論你走到哪裡,智能手機和互聯網接入的出現徹底改變了整個環境,不僅是影響了消費者,也影響了零售商。

Google購物於2017年在香港開展,時間剛剛好,不早也不遲。香港擁有世界上最高的網上購物滲透率,在這幾年,有88%的人在網上購物。

在我們的SEM速成課程第4課和最後一課中,我們將探索和了解Google購物。 我們將會概述這個平台的核心功能,以及它怎樣為電子商務品牌帶來一些驚人潛力。

什麼是Google 購物?

Google購物是每個零售商的夢想平台。Google上不只有一個專門用於購物搜尋的欄位來輸入搜尋字詞,而且搜尋結果購物列表也位於常規搜尋引擎結果頁面(SERPs)的最頂端。

雖然Google購物對商家來說是一大福音,但對於網上消費者來說也是絕對的福氣。不用再無休止地滾動和瀏覽網站才找到你一直在尋找的產品!

你只需在購物搜尋欄位中輸入所需的搜尋字詞,你就會看到相關的產品選擇。

四大特點

視覺豐富的廣告格式

正如我們的社交媒體營銷專家系列中所提到,視覺效果擁有出色的銷售能力。購物廣告具有內在的視覺吸引力,具有大量高質量的產品圖像,解決了文字繁重的單調感覺。

它們還包含貨品運送信息、價格和其他重要細節,因此你可以隨時使用所有信息進行購買。你甚至可以啟用一項功能,允許用戶無需訪問你的網站都可購買產品!

更優質的潛在客戶

購物廣告只會向主動搜尋你商品的用戶展示,方法是輸入你想要搜尋的關鍵字。這代表你只需支付搜尋者的點擊費用。

這是怎樣運作的?由於購物廣告包含所有相關的產品詳細信息,因此消費者已經清楚了解產品的外觀、價格以及是否符合他們的要求。

Google購物迎合了處於營銷渠道底層的消費者,它會迎合有意購買產品的消費者。

全方位曝光

這些廣告不僅可以在Google的購物標籤中獲得優越的展示位置,還可以在搜尋結果頁面上出現,這代表你的品牌可以在搜尋結果中第三次展示:一次出現在自然搜尋列表中、第二次是在Google搜尋廣告,第三次就是購物廣告。

輕鬆定位    詳盡分析

Google購物廣告會從商家中心中的商品資料規格中獲取資料,從而讓你輕鬆定位你的客戶。你可以在任何時候對購物廣告系列進行不同的的顯示設定,亦能了解購物廣告的數據。

Google 購物適合你嗎?

如上所述,Google購物是全球零售商和電子商務商家的完美解決方案,但對於其他人而言,它更為完美。

就像這個平台一樣偉大,如果符合以下條件,對你來說可能並不理想:

  • 你銷售產品少於500項
  • 留意網站質量,例如載入速度夠快、擁有手機版面、完善的內容管理系統

相反,如果符合以下條件,Google購物廣告將會非常適合你:

  • 想要獲得最高轉換率
  • 透過購物廣告的資料定位消費者,了解他們的需求
  • 需要提高投資回報率(ROI)
  • 你希望接觸更多潛在客戶

要使用Google購物,你需要確保已激活商家中心和Google Ads帳戶並相互連結。

你還需要設置商品資料規格,因此請確保你手上有以下產品信息:

  • 產品名稱和簡介
  • 產品價格
  • 產品圖片
  • 產品編號
  • 產品連結
  • 全球貿易貨品編號 (GTINs)
  • 其他規格,包括產品尺寸、 形狀和顏色

對於電子商務商家和消費者來說,Google購物的好處是非常多。Google購物能改善用戶體驗,在用戶方面,能夠更快找尋到想要購買的產品,直接進入出售產品的網站,縮短購物流程;在商家方面,能夠接觸到更多潛在客戶增加銷售機會。

你是否需要在Google購物廣告系列方面獲得協助,想要一些專業建議嗎?今天就與First Page的專家聯絡吧!

我們希望你喜歡我們的SEM速成班系列!我們在不久將來會提供更多有關數碼營銷的博客,助你提升策略效用,請繼續留意我們。