給香港電子商務商戶的SEO建議

Marketing SEO

Statista的數據顯示,電子商務企業於2020年的收入預計將增長至460億港元,按年增長高達24%,預期用戶普及率於2024年將上升至81.5%。此外,香港電子商務的市場估值為130億港元,當中以時裝業所佔比例最大。儘管新冠肺炎導致經濟前景不明,但亞馬遜和阿里巴巴等電子商貿正在蓬勃發展。

針對性的電子商務如ASOS將繼續投資於品牌互動策略,但另一方面,實力雄厚的大型零售商可以運用資源,在消費者找到你的商店之前率先搶佔商機。你是否希望有價值的客戶看得到你的產品和服務?如何將購物車放棄率減至最低?我們相信,將SEO融合電商業務的每個步驟是你的致勝關鍵。

1.在標題中銷售自己
2.研究關鍵字
3.提高網站速度
4.簡化購買流程
5.連接至內部頁面
6.深入了解──更新你的SEO模式
7.在排名持續攀升

這裡有5個SEO簡單建議,有助提升你的品牌:

1.在標題中銷售自己

如果你出現在潛在客戶的搜索結果頂部,他們便有可能登上你的網站。在標題中提及你的獨特賣點(USP),有助增加銷售機會。

假設你售賣電腦,單單提及「我們銷售電腦」並不能引起目標消費者的注意。 另一方面,如果你以最低的價格提供最好的客戶服務為宣傳,代表著你給消費者一個理由去選擇你,而不是你的競爭對手,帶來更多的網站訪問量、點擊和銷售額。

你不但要提供滿足其需求的解決方案,更要清晰及鮮明地宣傳該解決方案。無論是奢侈品品牌還是本地中小型企業,如果你縮小目標受眾的範圍,你的網站訪問量就會增加。

2.研究關鍵字

在將數碼廣告或產品推出市場之前,你要確保已完成研究,特別是關鍵字研究。精挑細選的關鍵字是SEO引擎的燃料及SEO策略的成功關鍵。

雖然簡短的單詞關鍵字已足夠構建你的SEO,但請花些時間研究和開發長尾關鍵字,可讓目標消費者更易找到你的產品和服務。

Google趨勢──網店關鍵字例子

Google趨勢──網店關鍵字例子

例如,不要使用「鞋子」作為你的SEO關鍵字,而應考慮添加描述性詞語以輔助基本關鍵字,如「流行的都市男士時尚網球鞋」。你在產品頁面SEO中使用的關鍵字越具體,你的網店就越有可能攀升至搜索引擎結果的頂部。我們還建議你在關鍵字中添加位置修飾符,例如「網球鞋 中環」、「香港電子商務SEO服務」或「在香港購買新鮮蔬菜」。

既然你知道了長尾關鍵詞的重要性,那麼如何找到要使用的關鍵詞呢?我們建議你查看目標消費者經常光顧的在線市場的搜索結果。

如果你對針對香港搜索引擎的高質關鍵字研究有興趣,淘寶和HKTVmall等網站是理想的起點。

3.提高網站速度

一個打開速度緩慢的網站肯定會令潛在客戶流失。在高速上網的年代,人們根本不會呆等你的頁面慢慢打開。因此,確保你的網站快速加載非常重要。

那你該怎樣做呢?關鍵是壓縮內容,你的頁面將會加載得更快。市面上有些很好用的工具可以讓你立即開始改善網站,及早達成預期效果。

試試將你的HTML文件盡可能縮小。圖像是另一個可能導致頁面加載緩慢的因素,使用調整圖像大小API來縮小那些高分辨率圖片,既保留圖像的解像度,同時為你縮小檔案大小。

Pagespeed示例–優化加載時間

Pagespeed示例–優化加載時間

你可能還需要查看網站寄存服務供應商所提供的速度,它會嚴重影響你的網站速度,因此值得在優質的寄存服務供應商多花一些錢。

4.簡化購買流程

你知不知道,購買流程複雜是令客戶離開的主要原因之一?過多的額外優惠和要求對你的業務有害無益。簡化結帳流程,以便客戶可以快速購買你的產品或服務。

他們遇到的阻滯越少,你做成他們生意的機會越大。確保你的客戶可以清楚地看到他們添加了什麼產品到購物車中,以及在他們想結帳時就可快捷地直接結帳。

你可以翻查購物車放棄率來判斷客戶是否在購買過程感到很困難,如果比率偏高,你網站的購買過程應該出了問題。

5.連接至內部頁面

一個提高品牌知名度好方法是提供指向網站其他頁面的連結,讓客戶可以看到他們初次訪問網站時往往錯過了的內容。如果使用正確,內部連結可以幫助增加流量和銷量。但是重要的是,不要過度使用它。

你有沒有看過幾乎每個字都附有連結的頁面?儘管這樣做似乎有好處,但太多的連結會使客戶眼花瞭亂,導致他們轉向其他地方開展業務。

6.深入了解──更新你的SEO模式

在網上搜索產品或服務時,你會不會更偏向點擊進入附有好評的網站,抑或沒有評論的網站?

沒錯!消費者更有可能點擊搜索結果中,預覽為「平均評論」或「星級」的搜索結果。透過結構化數據,可確保優質產品評論在在網站上出現的最佳方法。

結構化數據聽起來非常複雜,但是實際上,這是一種確保Google等搜索引擎更清楚理解你網站的方法。只要在你的網站上進行簡單編碼,搜索引擎就可以更易搜索你的頁面,並為搜索添加內容評論。其中一種簡單的入門方法是使用諸如Google結構化數據標記助手之類的產品。插入代碼,加入合規評論,你網站的產品和服務將更具吸引力!

結構化數據助手-Google

結構化數據助手-Google

香港SEO令排名繼續上升

當你具備有效的SEO數碼營銷策略,你的品牌就能突破那些想要吞滅小店的大型零售商。好消息是,你無需成為商業編程專家,即可執行出色的SEO策略。就讓我們看一下你今天可以實行的一些久經考驗的做法,以及在香港電子商務市場上建立競爭優勢。

正如你在上述步驟列表中看到的那樣,開始SEO優化並不難。但是,如此多的香港網店及網上業務由於缺乏SEO,而失去寶貴商機及收入。現在,你只需執行幾個簡單的步驟即可幫助你的網站超越搜索引擎排名,從而輕鬆地超越競爭對手。

如果你開始使用強大的內容營銷策略來優化SEO,你在網購上的競爭優勢將甚至擊敗大型零售商!

(Translated by Angus Cheung.)