8個強大著陸頁面所需的元素

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著陸頁面(landing page)提供搜尋用戶所需要的答案。但是怎樣才是一個出色的著陸頁面?

在客戶層面,一個有用的著陸頁面能為他們提供所需的搜尋資訊。在公司層面,著陸頁面可以促進客戶與業務之間的聯繫和銷售。

有說服力的著陸頁面的轉換率可能有2%到10%的差異。聽起來是一個小數字,但它的影響卻是很大!在此,我們概述了功能強大的著陸頁面的主要組成部分,讓您可以獲得提升轉換率和得到更多客戶查詢。

 

1.不要使用主頁

把主頁設成著陸頁面可說是新手常犯的錯誤。剛開始的時候看起來好像沒什麼問題,因為主頁通常是概括了所有產品。但情況並非如此。

著陸頁面是用來有效地傳遞信息,但主頁不是。主頁包含許多鏈接及導航功能,若以主頁作為起點尋找特定資訊,困難超乎想像-讓我們在下一點再作說明。

 

2.簡化導航

 

著陸頁面擁有愈少鏈接為愈有效,從而引導訪客順著頁面瀏覽直至看到您的行動呼籲(CTA)。然而只有16%的著陸頁面不設導航功能。

將多餘的鏈接連到您的著陸頁面只會讓訪客遠離它,從而降低他們轉換的可能性。通過簡化導航及鏈接能讓您的訪客更加專注瀏覽網頁,以完成您所想的目標。

 

3. 致勝的內容格式

吸睛的格式對於保持著陸頁面的轉換率由其重要。從有力的標題和子標題開始,著陸頁面應該展示至少一幅相關圖片或影片,以支持頁面上的內容描述。

其他要素包括來自客戶見證,例如客戶評價、標誌或安全認證。要締造完美無瑕的內容格式,最重要的是利用以上方法來編寫頁面內容。

 

4. 具說服力的內容

90%的訪客除了閱讀標題外還會閱讀行動呼籲(CTA)內容,引伸到具有說服力及影響力的標題及行動呼籲成為著陸頁面最重要的結構。

也就是說,標題與行動呼籲之間的內容亦相當要緊。雖然短篇幅的內容強而有力,但較長的內容比起將行動呼籲著墨於不滾動螢幕的頁面部份(above the fold)帶來多220%的潛在客戶。

當然,請確保著陸頁面上的內容都是有質量的,並非為了追求字數而濫竽充數。有價值的內容才是化成轉換的原因。

 

5. 文案內容清晰

48%的著陸頁面同一時候提及多個優惠,這數字太多了。著陸頁面應該說明一個清晰明確的目標,而非多個事件令訪客混淆資訊。

 

著陸頁面應避免提供過多提示及信息,導致訪客注意力分散。避免提供過多提示及信息導致訪客注意力分散。一個有效的著陸頁面從各方面都需要保持簡潔優雅-包括從頁面內容、設計、到行動呼籲。

 

6. 只詢問您需要的

詢問過多的資訊或問題會影響訪客填寫表單的意欲。

訪客可能會因提供個人信息而感不安,即使您只是純粹以收集數據為目的。將表單的欄目盡可能減少以獲得所需資訊,HubSpot已在其研究中證明精簡的表單更有效地實現轉換。

 

7. 專為行動裝置而設

這是行動裝置優先的時代。這意味著任何在線上展示的元素必須適合行動裝置,包括您的著陸頁面。

您可做多一步,製作適合行動裝置瀏覽的專屬著陸頁面而非單純針對行動裝置進行優化。

有證據顯示行動裝置的轉換率遠低於桌上電腦,很大原因是因為很多著陸頁面並非以適合行動裝置瀏覽為設計原則。與優化桌面頁面相比,適合行動裝置瀏覽的頁面有較高的轉換率,所以最明智的是讓你的著陸頁面包含以上元素。

 

8. 為每個廣告活動設著陸頁面

著陸頁面只有一頁,不可能傳遞所有信息。要讓著陸頁面強大而吸引,每個廣告活動都應該要有相應的著陸頁面。

 

按統計數據顯示,在著陸頁面上使用正確的測試方式及定位可將轉換率提高達3倍。這與您的每次點擊付費(PPC)廣告活動相輔相乘:例如,在您的每個廣告群組裡,訪客點擊廣告後都會被轉載到專屬的著陸頁面。

 

一個有效的著陸頁面背後包含很多繁複的元素及公式,容易讓人迷失和混淆。但若您將訪客的問題作為首要考慮及參考以上8個貼士,我們相信您將會獲得比以往更高的轉換率。

現在您有了這篇文章告訴您打造一個強大著陸頁面的方法及元素。如若您仍然不確定

為何這些驅使轉換的著陸頁面如斯重要,不妨瀏覽我們之前的博客文章《你需要著陸頁面的4個原因》。