SEO文案指南:連繫你的客戶及提升排名

SEO

文案撰寫領域愈來愈受到重視。自從數碼營銷成為大勢所趨後,人們意識到網站內容的重要性,優質、高可讀性的文案能吸引受眾採取行動,並為企業帶來更多銷售。

不少網絡用家及企業不僅意識到搜尋引擎在網絡中擔任著重要角色,還發現具關鍵性的內容能讓網站取得較佳排名表現。

SEO文案內容要滿足搜尋引擎演算法,同時亦要符合讀者所期待,要在兩者之間取得平衡, 使SEO文案變得獨特,有別於一般的文學創作。

並非每個人都能在一夜之間成為優秀的文案專員,但遵循一些技巧和小貼士能讓你打造出好文案。

在這篇文章,我們提供了撰寫SEO文案的簡易指南,只要掌握以下要訣,你將能撰寫出好的SEO文案內容,提升Google排名,以及獲得更高轉換率!

SEO文案撰寫實用工具

在深入研究前,以下有一些實用的小工具能助你遵從正確的方向。

Grammarly

Grammarly是一款相當好用的文法及拼寫檢查軟件。不少寫手都以Grammarly Premium作為標準參考以提高其寫作效率及準確性。無論你多麼熟練,每個寫手都需要一個編輯為你把關。

Yoast 

Yoast是一款強大又容易使用的插件,旨在為網站提升Google排名。

這款WordPress網站必備的SEO插件,能幫助輕鬆執行或編輯描述標籤(meta description)、Google複合式摘要(Google snippet editor),以及即時評估博客的可讀性及SEO友好性。

Coschedule標題分析

Coschedule提供一些很棒的工具讓你分析標題及其效用,不論是網站、博客的一般標題,或是電子郵件主題都適用。

keywordtool.io

keywordtool.io 提供一個免費的渠道,讓你查詢及規劃關鍵字組合。即使是免費版本,仍能提供特定關鍵詞的常用搜尋組合。

升級版本就關鍵字之間的競爭及搜尋量提供更多具獨射見解的內容。

Wordcounter

Wordcounter是一個超級簡單的網頁工具,讓你即時計算文章內含空格及沒有空格的字數,同時助你深入了解常用的詞匯及短語。你還可以估算出靜音閱讀與大聲朗讀文本的所需時間,當然還包含更多其他選項功能。

將以上的免費推薦工具收藏,開展SEO文案之旅吧!

撰寫文案與SEO不可分割的關係

SEO文案與普通文案的主要分別在於SEO文案與搜尋引擎有著微妙關係。

SEO文案的重心是將網頁內容與人們搜尋的所需資訊聯繫起來,就如keywordtool.io團隊所說的一句話:

「每一次搜尋都盛載人們的需求、需要、興趣和慾望」
– keywordtool.io

SEO文案的工作正是幫助人們實現這些需求、需要、興趣和慾望。

它透過與站內與站外的SEO技術層面緊密連繫來實現。這意味著撰寫為提升網絡流量及Google排名的文案時需要考慮一些因素。

為了獲取更高排名,請確保文案內容盡可能遵循以下元素:

  • 文章內容至少含300字 
  • 同樣高質及相關的內容,較長篇的文案(超過1,000字以上)比較短篇的文案更能取得較佳排名
  • 關鍵字密度介乎0.5%至2%之間
  • 相關的內部鏈結,例如:「填妥線上表格查詢」或「查看我們較早前的博客內容」
  • 為引用過的參考加入對外鏈結,尤其適用於博客
  • 在問題與答案的內容裡自然地加插長尾關鍵字
  • 在社交媒體上分享你的內容,以獲得更多反向鏈結

放置關鍵字的藝術

關鍵字是組成SEO文案的重要元素,它們協助搜尋引擎分辨頁面是否與輸入的短語相關。

自搜尋引擎的時代降臨後,已令不少人為了以輕鬆手段追求排名時而寫出非常可怕的文案。關鍵詞堆砌(Keyword stuffing)正是黑帽SEO(Blackhat SEO)的一種,在網頁中大量堆砌關鍵詞拼湊出難以閱讀的內容。

這並不是使用關鍵字的正確方式:

「如若你正在尋找香港最佳諮詢服務,你來對地方了。我們為每位客人提供最佳諮詢服務。」

有察覺到關鍵字明顯過度頻繁使用嗎?這種文案撰寫方式必須避免。

利用較自然的方式放置關鍵字:

「我們為客戶提供最佳服務而感到自豪。這不限於我們的諮詢服務,更包括我們其他所有在香港的業務。」

稍為將單詞隔開,文案看起來閱讀性更高。由於關鍵字在正確的順序及彼此接近的位置,它們仍能被搜尋引擎識別。

小提示:Google知道 「Hong Kong」 與 「HK」 的關聯性,因此它們實際上是同義詞!

完美的標題

不論是任何類型的文案,最重要的是能快速引起讀者注意。而一道強大的標題是最佳方法:

最吸睛的標題傾向有以下元素:

  • 簡潔明瞭
  • 不宜過長,一般在30中文字內
  • 由強而有力的字詞組成的話語
  • 使用數字 – 即」5″而不是」五」
  • 向讀者提出能引發好奇的問題
  • 造就一股逼切感使讀者想要閱讀更多

在SEO文案的世界內,標題由稱為」H-tags」的HTML代碼表示,由H1,H2,按順序到H6。這些代碼雖然在網頁上並不可見,但它們擔當著非常重要的角色。

H1是設置文章首要標題用的標籤,大多數每頁只有1個。H2強調頁面中的各個主要主題及段落,H3及往後的標籤則表示段落中的小節標題。

描述標籤

描述標籤(Meta Descriptions)是一段文字摘要,用作概括頁面的內容。一般來說,描述標籤最多含160字元,包括空格。

出色的描述標籤能吸引用戶點擊其鏈結,所以撰寫時以提升點擊率(CTR)為方向。以一個強大的開場白開始,概述頁面內容的重點,並用令人信服的行動呼籲(CTA)收尾。

在描述標籤裡加插關鍵字亦是一個不錯的做法,但絕不是為了排名而已!如果在Google上搜尋關鍵字,在描述標籤內的關鍵字會以粗體或別的顏色突出顯示。

這樣,你的描述標籤會得到關注,用戶搜索時能立即判斷頁面的相關性。

實踐UX / UI設計原則

在撰寫SEO文案時,你需要確保文案能融入網站的架構中,並且易於閱讀。這能顯著地改善網站的用戶體驗及用戶界面(UX/UI)。

無論你正在撰寫一份文案以融入現有設計當中,或是相反,以你的文案而創建新設計,你都需要記住一些事項:

  • 均勻分段,避免「千字文」
  • 間距及標題樣式保持一致
  • 使用現在式
  • 盡量避免一些不確定的用語,例如「最有可能」,感覺作者欠缺信心,並會降低文案的可讀性;相反,使用強大而且「絕對」性的話語更能說服受眾
  • 使用主動語態
  • 直截了當,避免俚語及俏皮話(除非品牌要求)
  • 避免使用混淆讀者的用語,例如雙重否定,令讀者難以立即解讀話語的真正意思

了解你的目標受眾

在文案撰寫的世界裡,並沒有一式一樣的範本可以跟從。所採取的語氣及方式全取決於其行業以及你的主要消費群族。

適用某一個目標受眾的寫作模式及技巧對另一個目標受眾可能無效。例如,你並不會用同一種用語為時裝品牌及律師樓撰寫文案。

當然,仍然有一些適合多個行業的SEO文案撰寫小貼士:

  1. 確保你提供的資訊都是最新的。
  2. 避免過於冗長。直接道出重點,提高閱讀性。
  3. 清晰具體。過於籠統的文案並不怎麼有效,因為大多數用家都在搜尋有關某個主題的特定信息。
  4. 說一個故事。55%的專業人士認為說故事的方式是最佳途徑以保留他們的注意力。當撰寫SEO文案時,不妨建構一個專屬的故事框架,以故事敘述的方式推動人的情感及原始慾望。
  5. 加入行動呼籲(CTA)。引領讀者進行完成閱讀後的下一個步驟,常見且有效的CTA包括「立即購買!」、「致電我們!」或「在此預訂!」,不一定總是包含感嘆號,但感嘆號能有助於傳遞熱情及迫切感。

以人為本的創作

SEO文案最重要的法則,不是演算法,而是以人為本的創作。聰明的Google、以及其他搜尋引擎能區分以讀者為重心及為討好演算法而創作的文案。

其實不用太費心想要抽絲剝繭SEO背後的一切,如果你選擇犧牲可讀性並以關鍵字堆砌等黑帽SEO技術,你的網站將會在排名遊戲中失利,甚至遭受懲罰!

讓我們面對一個現實的問題,當你正要進行購買,你會選擇哪家公司:一個文案差劣的網站,或是一個你願意細讀的網站?

答案很明顯。撰寫文案時不要偷工減料。透過練習,每個人都有自己獨特的方式在文案創作與SEO技術兩者之間找到平衡。

謝謝閱讀!希望你喜歡我們的SEO文案指南。在這篇博客中,我們討論了黑帽SEO如何影響SEO文案撰寫。想了解更多?立即查看我們的博客了解更多黑帽 SEO VS 白帽SEO