SEO文案指南：連繫你的客戶及提升排名

文案撰寫領域愈來愈受到重視。自從數碼營銷成為大勢所趨後，人們意識到網站內容的重要性，優質、高可讀性的文案能吸引受眾採取行動，並為企業帶來更多銷售。

不少網絡用家及企業不僅意識到搜尋引擎在網絡中擔任著重要角色，還發現具關鍵性的內容能讓網站取得較佳排名表現。

SEO文案內容要滿足搜尋引擎演算法，同時亦要符合讀者所期待，要在兩者之間取得平衡，使SEO文案變得獨特，有別於一般的文學創作。

並非每個人都能在一夜之間成為優秀的文案專員，但遵循一些技巧和小貼士能讓你打造出好文案。

在這篇文章，我們提供了撰寫SEO文案的簡易指南，只要掌握以下要訣，你將能撰寫出好的SEO文案內容，提升Google排名，以及獲得更高轉換率！

SEO文案撰寫實用工具

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在深入研究前，以下有一些實用的小工具能助你遵從正確的方向。

Grammarly

Grammarly是一款相當好用的文法及拼寫檢查軟件。不少寫手都以Grammarly Premium作為標準參考以提高其寫作效率及準確性。無論你多麼熟練，每個寫手都需要一個編輯為你把關。

Yoast

Yoast是一款強大又容易使用的插件，旨在為網站提升Google排名。

這款WordPress網站必備的SEO插件，能幫助輕鬆執行或編輯描述標籤（meta description）、Google複合式摘要（Google snippet editor），以及即時評估博客的可讀性及SEO友好性。

Coschedule標題分析

Coschedule提供一些很棒的工具讓你分析標題及其效用，不論是網站、博客的一般標題，或是電子郵件主題都適用。

keywordtool.io

keywordtool.io 提供一個免費的渠道，讓你查詢及規劃關鍵字組合。即使是免費版本，仍能提供特定關鍵詞的常用搜尋組合。

升級版本就關鍵字之間的競爭及搜尋量提供更多具獨射見解的內容。

Wordcounter

Wordcounter是一個超級簡單的網頁工具，讓你即時計算文章內含空格及沒有空格的字數，同時助你深入了解常用的詞匯及短語。你還可以估算出靜音閱讀與大聲朗讀文本的所需時間，當然還包含更多其他選項功能。

將以上的免費推薦工具收藏，開展SEO文案之旅吧！

撰寫文案與SEO不可分割的關係

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SEO文案與普通文案的主要分別在於SEO文案與搜尋引擎有著微妙關係。

SEO文案的重心是將網頁內容與人們搜尋的所需資訊聯繫起來，就如keywordtool.io團隊所說的一句話：

「每一次搜尋都盛載人們的需求、需要、興趣和慾望」
– keywordtool.io

SEO文案的工作正是幫助人們實現這些需求、需要、興趣和慾望。

它透過與站內與站外的SEO技術層面緊密連繫來實現。這意味著撰寫為提升網絡流量及Google排名的文案時需要考慮一些因素。

為了獲取更高排名，請確保文案內容盡可能遵循以下元素：

文章內容至少含300字
同樣高質及相關的內容，較長篇的文案（超過1,000字以上）比較短篇的文案更能取得較佳排名
關鍵字密度介乎0.5%至2%之間
相關的內部鏈結，例如：「填妥線上表格查詢」或「查看我們較早前的博客內容」
為引用過的參考加入對外鏈結，尤其適用於博客
在問題與答案的內容裡自然地加插長尾關鍵字
在社交媒體上分享你的內容，以獲得更多反向鏈結

放置關鍵字的藝術

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關鍵字是組成SEO文案的重要元素，它們協助搜尋引擎分辨頁面是否與輸入的短語相關。

自搜尋引擎的時代降臨後，已令不少人為了以輕鬆手段追求排名時而寫出非常可怕的文案。關鍵詞堆砌（Keyword stuffing）正是黑帽SEO（Blackhat SEO）的一種，在網頁中大量堆砌關鍵詞拼湊出難以閱讀的內容。

這並不是使用關鍵字的正確方式：

「如若你正在尋找香港最佳諮詢服務，你來對地方了。我們為每位客人提供最佳諮詢服務。」

有察覺到關鍵字明顯過度頻繁使用嗎？這種文案撰寫方式必須避免。

利用較自然的方式放置關鍵字：

「我們為客戶提供最佳服務而感到自豪。這不限於我們的諮詢服務，更包括我們其他所有在香港的業務。」

稍為將單詞隔開，文案看起來閱讀性更高。由於關鍵字在正確的順序及彼此接近的位置，它們仍能被搜尋引擎識別。

小提示：Google知道 “Hong Kong” 與 “HK” 的關聯性，因此它們實際上是同義詞！

完美的標題

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不論是任何類型的文案，最重要的是能快速引起讀者注意。而一道強大的標題是最佳方法：

最吸睛的標題傾向有以下元素：

簡潔明瞭
不宜過長，一般在30中文字內
由強而有力的字詞組成的話語
使用數字 – 即”5″而不是”五”
向讀者提出能引發好奇的問題
造就一股逼切感使讀者想要閱讀更多

在SEO文案的世界內，標題由稱為”H-tags”的HTML代碼表示，由H1，H2，按順序到H6。這些代碼雖然在網頁上並不可見，但它們擔當著非常重要的角色。

H1是設置文章首要標題用的標籤，大多數每頁只有1個。H2強調頁面中的各個主要主題及段落，H3及往後的標籤則表示段落中的小節標題。

描述標籤

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描述標籤（Meta Descriptions）是一段文字摘要，用作概括頁面的內容。一般來說，描述標籤最多含160字元，包括空格。

出色的描述標籤能吸引用戶點擊其鏈結，所以撰寫時以提升點擊率（CTR）為方向。以一個強大的開場白開始，概述頁面內容的重點，並用令人信服的行動呼籲（CTA）收尾。

在描述標籤裡加插關鍵字亦是一個不錯的做法，但絕不是為了排名而已！如果在Google上搜尋關鍵字，在描述標籤內的關鍵字會以粗體或別的顏色突出顯示。

這樣，你的描述標籤會得到關注，用戶搜索時能立即判斷頁面的相關性。

實踐UX / UI設計原則

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在撰寫SEO文案時，你需要確保文案能融入網站的架構中，並且易於閱讀。這能顯著地改善網站的用戶體驗及用戶界面（UX/UI）。

無論你正在撰寫一份文案以融入現有設計當中，或是相反，以你的文案而創建新設計，你都需要記住一些事項：

均勻分段，避免「千字文」
間距及標題樣式保持一致
使用現在式
盡量避免一些不確定的用語，例如「最有可能」，感覺作者欠缺信心，並會降低文案的可讀性；相反，使用強大而且「絕對」性的話語更能說服受眾
使用主動語態
直截了當，避免俚語及俏皮話（除非品牌要求）
避免使用混淆讀者的用語，例如雙重否定，令讀者難以立即解讀話語的真正意思

了解你的目標受眾

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在文案撰寫的世界裡，並沒有一式一樣的範本可以跟從。所採取的語氣及方式全取決於其行業以及你的主要消費群族。

適用某一個目標受眾的寫作模式及技巧對另一個目標受眾可能無效。例如，你並不會用同一種用語為時裝品牌及律師樓撰寫文案。

當然，仍然有一些適合多個行業的SEO文案撰寫小貼士：

確保你提供的資訊都是最新的。
避免過於冗長。直接道出重點，提高閱讀性。
清晰具體。過於籠統的文案並不怎麼有效，因為大多數用家都在搜尋有關某個主題的特定信息。
說一個故事。55％的專業人士認為說故事的方式是最佳途徑以保留他們的注意力。當撰寫SEO文案時，不妨建構一個專屬的故事框架，以故事敘述的方式推動人的情感及原始慾望。
加入行動呼籲（CTA）。引領讀者進行完成閱讀後的下一個步驟，常見且有效的CTA包括「立即購買！」、「致電我們！」或「在此預訂！」，不一定總是包含感嘆號，但感嘆號能有助於傳遞熱情及迫切感。