SEO策略:三個提升搜尋引擎排名的關鍵站內因素

Marketing SEO

1. 從網站內容方面進行優化

對SEO有基礎認識的讀者,基本上都知道僅僅從內容方面進行優化並不足以提升你的網站的關鍵字詞排名,但網站內容幾乎是討論SEO的不可或缺關鍵要素,根據全球第一位 Google SEO輔助工具Ahrefs的研究指出,有91%的在線內容不會產生來自Google的流量。那麼,我們的網站內容如何才能在搜尋引擎中會獲得更高分數呢?

(資料來源:https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/

 

內容與用戶意圖(User Intent)的相關性

了解用戶意圖或許是網站內容優化的第一步,Google的排名變化多數歸因於實驗性算法而評估及優化,如果您的網站內容與搜索並不相關,Google可能會將你的網站分數下調。此外,近年Google不斷擴充長尾關鍵字組合,換句話說用戶的搜尋意向會更加明顯。因此用戶意圖與內容的相關性可以說是重要的排名因素,我們可跟據用戶搜尋關鍵字的信息性、導航性等等來進行網站內容優化。

(資料來源:https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/

(資料來源:https://www.searchmetrics.com/glossary/user-intent/

 

網站內容愈多愈好?

深入的內容能夠幫助用戶解答問題,及提供有關主題的新觀點,亦有助於用戶進行許多信息搜索。根據HubSpot的研究報告,介乎2250至2500個英文單字之間的內容傾向於獲得最多的自然流量(Organic Traffic)。 對於網站內容優化來說, 成為某個主題知識領域的專家不僅有助提升SEO,亦可以幫助你成為行業中的思想領袖,並且創造更多的商機。但謹記內容的質量比內容的數量更為重要,質和量兼備才是成功之道。

內容結構

除了內容長度及深度外,整理文章及網站內容的結構對整個內容優化亦相當重要,以使用戶和搜索引擎更容易閱讀為宗旨來編文佈局,將重點關鍵字插入URL和頁面標題中,使用相關關鍵字創建內容分段標題(H2、H3、H4),清楚表達每段分段的大意,更有助提升Google對網站的內容評分。

2. 優化網站,提高用戶的參與度(User Engagement)

網站開發人員設計網站時只是以提供資訊作為目標是不足夠的,有質量的網站內容不但能夠幫助客戶和增加訪客停流時間,此舉亦有助提高搜索引擎排名。開發及設計網站時,你的內容能夠吸引人嗎?還是千篇一律的內容讓訪客感到無聊?

用戶參與度或用戶信號一直被視為提升Google排名的間接因素。不論與否,用戶信號必然是改進網站的重要提示。

頁面瀏覽次數(Pages per session)

頁面瀏覽次數顯示了用戶離開您的網站之前查看了多少網站頁面。如何得知我的頁面瀏覽次數?Google Analytics是優化網站的好工具,在GA中除了可以查閱整體訪客瀏覽數據外,亦可以找到頁面瀏覽次數的指標以及平均用戶停留時間,即用戶在您的網站上所花費的時間的平均值,而這兩組數字是反映你網站的互動性和吸引力的主要指標,如果讀者在您的網站的瀏覽了多個頁面,即意味著您的網站內容在很大程度上能夠滿足他們的搜尋意向。

嘗試降低你的網站跳出率(Bounce Rate)

跳出率某程度上反映了用戶對你網站的滿意程度,跳出率高代表您的網頁無法滿足用戶的意圖,無法達到用戶進站的期望。對於跳出率較高的網站,可以嘗試在頁面中多插入號召性(Call to action)的用語以鼓勵用戶點撃跳轉到站內其他頁面,又或者在正文內容中放置更多的鏈接或提供相關的閱讀材料。

(資料來源:https://www.searchenginejournal.com/10-reasons-website-can-high-bounce-rate/182260/

3. 技術結構(Technical Structure)

最後,技術結構是你網站的基礎部份亦是最重要的部份,我們從技術結構層面觀察用戶參與度和關鍵字排名,技術結構可以被視為建立其他一切的SEO的基礎。沒有堅實的技術基礎,您的內容亦將失去價值。

網站可爬性(Crawlability)

你需要適當的網站結構才能讓搜尋引擎順利抓取,搜索引擎只會從你網站的Sitemap及主頁中提供的鏈接進行索引,而您的爬行預算(Crawl Budget)將決定了搜索引擎在抓取時能夠索引多少個頁面。

(資料來源:https://backlinko.com/hub/seo/crawl-budget

儘管大多數網站管理員無需擔心爬行預算,但是對於大型網站來說,這是一個很大的問題,通過爬行預算網站管理員可以優先確定抓取哪些頁面,並對其建立索引。讀者可以使用CMS或Screaming Frog創建sitemap,然後通過Google Search ConsoleBing網站管理員工具手動提交。對於不想被抓取的頁面,你可以把它們置於robots.txt文件的禁止文件下,以避免被索引。

網站的安全性

眾所周知,擁有HTTPS安全網站對於確保您網站上交易的安全性非常重要,而對於Google來說,這也是一個提升排名因素。

當碰上某些特別情況,例如在網站遷移期間不時會出現頁面指向了沒有HTTPS的網頁頁面的情況,理論上,頁面應該指向到HTTPS對應頁面,擁有混合內容的鏈接對網站排名亦不利。如遇上上述情況,我們建議你聯絡你的Hosting供應商,以解決SSL認證和操作上的其他問題。

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