SEO策略:影響Google搜尋結果排名的3個站外因素

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搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,俗稱SEO),簡單來說,是以了解搜尋引擎的演算法則及方式來優化網站,以提升網站在搜尋頁面(SERP)的排名。

那麼SEO實際上是做什麼的?更改網站結構?撰寫高質網頁內容?其實SEO不只是優化網站那麼簡單,除了站內優化(On-page SEO)之外,站外優化(Off-page SEO)同樣重要。站內優化包括網站結構、標題、內容等等因素,詳細內容可翻查我們的上一篇博客。不少人忽略站外優化的重要性,然而全面的SEO需要靠站內及站外相輔相成,才能提升網站排名,以下就讓我們來看看站外優化的3個重要因素

1. 網站權重

在Google的演算法中,都會給予網站各個網站權重(Domain Authority),而網站權重愈高,則對網站排名愈有利。Ahrefs曾對218,713網站作出研究,嘗試找出網站權重與關鍵字排名之間的關係,結果顯示,網站權重分數愈高,關鍵字排名亦愈高。

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https://ahrefs.com/website-authority-checker

然而網站權重是由什麼構成的呢?最簡單的說法是Google對網站信任度的因素。例如,知名品牌自然容易獲得信任,像是Apple、微軟的官方網站。另外,具權威性的網站例如使用.edu 或是.gov作域名也有幫助。看到這裡,你可能會問,我怎麼可能做到像Apple網站那樣?我又不是教育或政府機構,又何來申請得到.edu或.gov的域名讓Google信任我呢?

答案是反向鏈結。

2. 反向鏈結

外部反向鏈結(BacklinkLink Building)在搜尋引擎優化中佔了一個席位,亦是影響網站權重的一個重要因素。試想想,一個候選人,若獲得愈多選票,則代表愈多人信任他,同意他的理念,反向鏈結的概念相似,一個網站愈多外部連結,就像愈多人信任它,而外部連結愈具權威性,則對網站排名更有利。

一般來說,反向鏈結可分為三種

  • 自然鏈結(Natural Links):顧名思義,自然建立的鏈結,網主無法編輯該鏈結內容。例如旅遊博客撰寫一篇文章,並添加一條鏈結,指向他們推薦的餐廳、或是住宿,這就是自然反向鏈結。
  • 手動建立鏈結(Manually Built Links):有意獲取的反向鏈結,這包括讓客戶連接到你的網站或是透過要求KOL(Key Opinion Leader)分享你的網站內容。
  • 自創鏈結(Self-created Links):在論壇、博客等自行創建的反向鏈結。要注意,大量建立自創鏈結可被視為黑帽SEO,被Google識破並成為詬病,所以要小心處理。

Google不是傻瓜,過份地建立自創反向鏈結反而會令網站排名驟降,Google能洞悉人為及胡亂建立的反向鏈結,及對網站作出懲罰。所以,並不是愈多反向鏈結就是一件好事,低品質或是垃圾鏈結反而會令網站排名不進則退呢。

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來源: gotchseo.com

https://www.gotchseo.com/backlinks/

3. 社交媒體

社交媒體(Social Media)看似與搜尋引摯排名無直接關係,可微妙的是,其實社交媒體確實能成為連繫網站的一座橋樑,為你的網站帶來更多潛在訪客。不妨好好建立你的社交媒體,上載與別不同的內容、綺麗的圖片,甚至是促銷內容,增加客戶對你品牌好感度之餘,亦吸引客戶在其社交媒體社群中分享你的網站資訊。這個動作其實與反向鏈結有點相類似,愈多重要人物或是數量愈多的內容轉載能某程度上提升你的網站。

利用站外優化元素令網站提升排名

看畢本文後,相信大家對SEO站外優化(Off-page SEO)有更多認識。想知道First Page如何利用SEO策略助你在Google取得更高排名,歡迎與我們聯絡,免費獲取SEO分析報告!