SEO101: 網站排名的基礎概念

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歡迎來到First Page DigitalSEO 101系列博文!

你應該是想要知道SEO到底是什麼才會閱讀這篇文章。在本系列,我們會從多方面了解SEO,包括 「什麼是SEO」,「為什麼要做SEO」和「如何做SEO」。現在,我們開始SEO 101系列的第一部分,在這篇文章,你將會快速了解有關數碼營銷這個核心的基礎知識。

讓我們開始解說吧!

什麼是SEO?

搜尋引擎優化,通常稱為SEO,指透過有機方法將網站訪客(也稱為網頁流量)帶到網站,同時根據一些特定標準來提高網頁在搜尋引擎的排名。

換句話說,搜尋引擎優化的目標是讓你的網站在搜尋引擎結果頁面(SERP)上的排名更高。這聽起來很像很難做到,但網站擁有者可以通過無數方式來優化他們的網站。 可以幫助你取得更好的排名、獲得更多網頁流量,增加轉換的機會,達到雙贏局面!

利用一個強效的搜尋引擎優化策略來優化網站,給訪客最佳的用戶體驗,利用不同的技術吸引搜尋引擎機械人。SEO有很多技巧和方法,被視為藝術與科學的結合。但同時也帶出了一個問題:為什麼要做SEO呢?

為什麼SEO如此重要?

對於企業來說,起了一個網站是不夠的。為了充分利用你的網站,你需要實施最佳SEO方案。

有很多原因證明SEO 是非常重要的,首先,排名更高意味著搜尋者更容易看到你的網站。更高的可見性令更多搜尋者在SERP上找到並點擊你的網站。你可以把它看作是一個數字遊戲,越好的SEO越對你有利。

憑藉強大的SEO策略,你會得到更好的效果,並從你的網站獲得更多實質的好處,最終為你的業務帶來更多收入。

怎麼才能有效呢? SEO利用有機方法來獲取有機流量,但這種「有機」跟我們平時所認知的不一樣!

現在,來說一些技術上的東西⋯⋯

SEO裡的有機指的是什麼?

「有機流量」一詞是指通過以下方式找到你網站的搜索者:

  • 直接輸入你的網站URL
  • 按了其他網站的連結
  • Google搜尋列表(不是廣告)

一個網站的擁有者有最直接的影響力,亦是我們在本指南中的重點。Google搜尋列表也稱為有機列表,表示該網站通過SEO來獲取排名,而不是使用付費搜尋引擎營銷(SEM)。

在Google、百度、Bing或任何其他搜尋引擎的一系列搜索條件中,排名第1的網站獲得了最大份額的有機流量。根據Moz的研究,71.33%的搜尋用戶只點擊有機搜尋結果頁面的第1頁。此外,頭五位搜尋結果佔所有點擊次數的67.60%。

這使有機流量和SEO成為數碼營銷的首選,但搜尋引擎如何取決哪些網站在SERP上的位置呢?

搜尋引擎怎樣運作?

搜尋引擎通常根據被稱為「機器人」或「蜘蛛」的網絡爬行機制的資料來構建索引。這些蜘蛛通過網頁抓取,通常從已抓取的URL列表開始。在檢測到新URL時,機械人會將它們記錄在索引中。

每個搜尋引擎的排名公式都不同,所以相同搜索詞會出現不同的結果。這些公式被稱為「演算法」,它們經常波動和變化,以便為最終用戶提供最相關的搜索結果。

要清楚知道這些算法的基本準則,避免一些不必要的錯誤,才可以取得更好的有機排名。

什麼因素影響搜尋引擎的排名?

 

圖片來自Moz

現在我們已經概述了搜尋引擎是如何工作的,現在是時候了解更多搜尋引擎使用什麼標準對索引中的頁面進行排名。由於有200多個因素影響網站排名,因此我們會揀選你最需要了解的內容。

SEO技術分為兩類:網站內(on-site)和網站外(off-site)。網站內的SEO指的是改變你實際可以看到的網頁元素。這涉及優化HTML代碼、網頁內容質量及其結構。在頁外搜尋引擎優化中,可以在網頁以外下一些功夫,包括建立反向連結,確保它們與網頁相關,並分享到社交媒體等。

網站內SEO排名主要因素包括:

  1. 關鍵詞

這些是用戶輸入搜尋引擎的搜索詞組。通過在相關平台上輸入建議的搜索詞組,增加網站排名更高的機會。但要注意,網頁內容必須要行文流暢,容易理解。一些沒有意義的「填充式」關鍵字會降低網頁的排名,因為它不是正統的SEO方法。

  1. 內容相關性

高質量的內容最好是容易理解,內文包含你想要排名的關鍵字,並且與用戶搜索的內容相關。 內容是你實現互動的主要媒介,可以包括視頻、圖片以及文字。

  1. 網頁結構

這裡指的是與搜索機械人簡潔溝通的HTML標籤。你的頁面結構越容易理解,對你的網站索引就越有利。這些包括優化元描述(meta descriptions),元標記(meta tags),標題標記(H1,H2等)等。

  1. 內部連結

這些功能可確保用戶輕鬆到訪你網站上的其他相關網頁,從而使機械人更容易抓取並瀏覽你的網站。

  1. 頁面優化

在性能方面,不同平台或設備的頁面加載速度和優化也有助於你的網站排名。 例如,你的圖像太大並需要十秒鐘才能加載,這就不好了。 同樣,現今移動裝置SEO是非常重要的,沒有移動裝置優化頁面的網站是不行的了。

網站外SEO排名主要因素包括:

  1. 網站權重

網站的權重可以反映域名的可信程度。網站的權重涉及很多因素,例如其他網站連接到你的網站的數量,以及你擁有這個網站的時間長短。

        2. 反向連結

頁外搜尋引擎優化非常重要,你的反向連結是集合了其他網站指向你的網站的連結。建立反向連結很有挑戰性,例如在社交媒體上發布你的網站連結,在其他人中做客座博文等,但不會即時收到成效,可能會有很長的路要走。

SEO的相關題目有很多,在即將發布的帖文中,我們會為你講解不同的SEO方法,它們的正確規範,各種平台的技術等等。 敬請期待下一篇博文!

希望你喜歡我們的SEO 101系列博文。 如果您想要進行頁面搜尋引擎優化並令你的目標網頁給人留下正面的印象,請閱讀我們的博客《8個強大著陸頁面所需的元素》。