Apple iOS 14更新:如何避免你的Facebook廣告慢慢墜入死局

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你可能聽聞過Apple iOS 14更新在數碼營銷世界掀起了什麼巨變。

然而,Facebook 沒有坐以待斃,反而剛剛推出了一系列措施,協助企業及品牌渡過這次更新,及令Facebook廣告重回正軌。

我們為你詳細列出這些措施,助你避免Facebook廣告慢慢墜入死局之中。

(或者,你可以聯絡我們,讓我們檢視你的Facebook廣告)

什麼是iOS 14更新?

所有App Store的應用程式由現在起,一定要獲得用戶同意開啟,才能追蹤iPhone 裝置的cookies碼 。全球需要透過廣告接觸顧客的企業及品牌,均會遇到前所未有的阻滯。

此外,這次更新亦完全降低了Facebook廣告對企業及品牌的價值,包括追蹤及量度廣告活動的表現。

哪些數值或工具受到影響?

所有優化、追蹤、報告網站轉換活動的Facebook工具,包括廣告管理員、報告及洞察報告API

簡單來說,你將會失去寶貴數據,然而不用擔心,Facebook SDK 及Aggregated Event Management會派上用場。

如何追蹤應用程式的轉換率?(2個簡單步驟)

iOS 14更新會影響如何量度商務應用程式的轉換率,結果是數據是延誤、不準確及受到限制。幸運地,Facebook的SDK更新支援Apple iOS14網絡。你可以執行以下兩件事,從而更有效追蹤數據。

步驟一:Facebook SDK更新iOS 8.1或更高版本

如你在商務應用程式追蹤轉換率,你需要將Facebook SDK更新至iOS 8.1或更高版本。

欠缺這個步驟,代表你從而不能在iOS 14執行廣告活動。

這步驟容許你繼續監測應用程式執行的廣告、改善應用程式的安裝、派發更多個人化廣告等。

將Facebook SDK更新至iOS 8.1或更高版本讓你:

向iOS 14的用家派發更多個人化廣告

監測及改善你的商務應用程式的轉換率

獲取應用程式轉換率的報告

步驟二:設定你的SKAdNetwork去監測應用程式的事件

更新至iOS 8.1或更高版本之後,利用Facebook推薦活動去配置SKAdNetwork事件,由合作夥伴的應用程式,或透過Facebook事件管理工具為每個活動進行設定,確保你的應用程式在Facebook事件管理工具保持運作,步驟如下:

選擇你的應用程式  點擊「設定」  在「為SKAdNetwork 配置應用程式事件」及點擊
「設立事件」 選擇如何配置事件,便可開始!

如何追蹤我的網站轉換率?(2個簡單步驟)

你已經處理完應用程式轉換率,現在輪到你的網站。我們可以透過Facebook彙總事件成效衡量處理。

步驟一:認證你的網站域名

認證你企業的域名並非新事物,但我們非常建議你做,因為你可以獲得擁有權及編輯的權利。在iOS 14更新這個情況,認證你的域名容許你在不同工具如Facebook Pixel或其他商務工具等,擁有轉換率事件的操作權。

請相信我們,你會想得到這些數據。

步驟二:為每個域名設定8個轉換事件

這次更新容許你為每個域名設定最多8個轉換事件,是時候要有創新思維,決定從哪個事件為最重要,再從中獲取數據。

專業貼士:設定事件,在整個購買過程每個重要點追蹤你的顧客(你將來會感謝我們)。

Facebook會初步因應它認為與你最有關連的商業活動而設定事件。之後,你應該在Facebook事件管理工具的SKAdNetwork配置之中,因應你的廣告目標再選擇。

因此,你的企業及品牌需要做什麼應對呢?

Facebook推出SDK更新及彙總事件成效衡量等新措施,協助企業及品牌追蹤網站及應用程式的轉換率,有助避免部份數據流失。雖然你的轉換率報告可能於初期有點延誤,但現時難以判斷更新的成效。

我們知道的就是Facebook持續改善網絡通訊協定,幫助廣告主掌握iOS系統,當其他更新推出時會獲得通知。

其他可用的應對方式包括將廣告分散至多個平台、使用Google Analytics、加強SEO策略等,都可為你的企業及品牌帶來可觀網站流量及轉換率。

如你需要改善及提升數碼策略(這是非常重要的),專業的數碼營銷公司可以助你一臂之力。我們First Page的績效媒體專家團隊,往往率先了解及掌握市場最新狀況,並為你訂定周全策略協助你的企業及品牌乘勢而起。

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