Google Marketing Live 2019: 你錯過了的精彩發布會

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Google Marketing Live 2019推出10款新的數碼營銷產品。 以下是你要知道的重大突破。

一年一度的Google營銷直播活動於上週舉行,看到這個搜尋引擎巨頭推出了幾個令人振奮的新產品和Google Ads的一些更新。

Google Ads(以前稱為Google AdWords)現在更全面,更易使用,令線上廣告和數碼營銷領域更適合企業使用。

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企業現在可以使用嶄新和改進了的Google Ads app、本地廣告系列和新Discovery廣告來優化線上策略。其他發展包括深層連結(deep linking),圖片廣告(gallery ads)和購物更新(shopping updates)。

提示:你可以在SEO關鍵字中使用「最佳」這兩個字! Google表示,過去兩年中搜尋「最佳」的搜尋量增加了80%。 有些人在做決定之前花了50天時間搜尋「最佳」產品。

Google Marketing Live: 活動簡介

這些公告是在Google Marketing Live上發布的,一個充滿創新概念和想法的重要年度SEO活動,此活動在美國舉辦了兩天。 Google舉行了一個主題演說,8小時的報告演講以及與行業領導者進行現場答問環節。

這是Google Marketing Live首次線上直播演說。 讓來自世界各地的觀眾可以直接與產品經理進行交流。 行業領導者回答不同問題並提供了他們的看法和提示。

如果你沒能夠親身參與或線上觀看今年的Google Marketing Live,可以繼續閱讀這篇文章。 我們總結了Google這項活動的重點,包括新聞發布,發展和建議。

嶄新和改良版Google Ads App

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Google Ads手機應用程序現已正常運行,因此你可以在任何地方製作你心目中想要的廣告。你不需要再受手機功能所限制,例如只能啟動和暫停你的廣告。

隨著回應式搜尋廣告的出現,你現在可以隨時隨地創建和修改廣告。你也可以在短時間內直接通過Google廣告在你的應用程式收到新的推介和提醒。這將使你深入了解在嶄新和改良了的應用程序能提高性能的方法。

根據Google希望向你發送的任何提示信息,你都可以在Google廣告系列中添加新關鍵字以進行改進。你還可以暫停那些效果不佳的廣告,並選擇加入所有新的智能出價功能。

因此,下次你就算不帶電腦去度假時,只需登錄你的Google Ads App,就可以直接透過手機自由創作並推出回應式廣告(responsive ads)。

前所未有的本地廣告活動

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我們知道在當地建立更多聯繫並投資當地業務是件好事。很幸運,本地廣告系列有新功能可幫助實現這個目標。

Google已經為小型企業提供了本地廣告系列。由於Google地圖中的新庫存功能,他們現在還可以享受推廣目前庫存的產品。這會向使用Google購物的當地人展示信息。

本地廣告系列類別是Google Ads 的首個廣告系列,專門用於幫助企業吸引當地人的流量。

Google表示,關於與10家廣告客戶進行的全球研究:我們發現,本地廣告系列有助品牌在其營業地點推動5倍的廣告回報率。

本地廣告系列將繼續變得更加有效。他們將擴展以協助更多的企業,並鼓勵其他購買者採取行動,如聯繫人或指示。Google還表示計劃通過展示更具體的數據和特別優惠來改善本地廣告。

Google 探索廣告

「你不喜歡Instagram 的探索頁面嗎? 當你想要消磨時間,可以在這個頁面不斷掃,在你眼前會出現一張張很新鮮的圖像,你的時間很快就過。互聯網非常聰明,只會向你介紹你最喜歡的食品、購物網站、博客或你未必認識的當地餐廳。

Google也是一樣,喜歡類似的東西。 所謂的探索廣告是一個新發布的產品,將在Google和YouTube手機主頁上顯示,以及Gmail促銷標籤。

探索廣告(Display Ads)可以幫助企業透過豐富的相關內容找到潛在客戶並吸引他們注意。廣告客戶現在可以通過Google不同渠道,在目標客戶發現他們的產品或服務那一刻,用廣告吸引消費者。

Google和Ipsos的研究人員發現,76%的人會在購物時有意外的發現。85%的人將在這些發現後的24小時內會採取與產品有關的行動,例如閱讀評論、比較價格或進行購物!

Google 購物革命

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Google宣布了智能購物廣告系列和購物標籤的新面貌。現在,購買廣告為消費者提供更好的方式來探索和比較來自不同商店的產品。

同時,廣告商可以提高商店訪問量並顯示本地產品信息。

消費者在主頁上的購物標籤會看到自訂鍵,允許他們根據自己喜歡的功能和偏好進行過濾。他們還可以觀看有關這些物品的評論和其他相關視頻。

Google談到那些進入購物相關搜尋的人:大約60%是來自瀏覽產品類別或品牌的用戶,如「Max Mara 裙」或「創意客廳裝飾」。

客戶可以直接從Google購買附近商店的各種產品。零售商和品牌現在擁有一個本地廣告和交易平台。

新的Google購物體驗讓用戶將來自不同地方、與線上資源無關的商品添加到一個整體購物車中。這對每個人都有好處,因為它可以讓購物更容易,同時讓買家監察他們的消費方式。

總結

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Google Marketing Week 2019的其他發布包括新的Google 廣告展示庫,允許用戶透過圖片輪播進行互動體驗。購物者現在可以在搜尋結果頂部看到一系列時裝零售商的Jacket,給你選擇。

還有一個新的受眾群體擴充工具可以幫助廣告客戶擴大覆蓋範圍,就像Facebook的類似廣告受眾工具一樣。只需識別效果最佳的自定義受眾群體,然後使用Google的受眾群體擴充工具定位具有相似受眾特徵的人。

深層連結現在是一件事,你將能夠從Google搜尋、購物或顯示頁面連結到你的應用程式。用戶可以單擊該連結並直接轉到專用業務應用程序的頁面,只要他們已經安裝了該頁面即可。此功能可以提供更快、自定的購物體驗。

Google表示:早期測試帶來好消息:平均而言,深層連結廣告體驗能帶來兩倍的轉換率。

同時,新的Bumper Machine Tool可讓你製作在YouTube視頻播放前的6秒廣告,而無需額外收費。以前只有擁有大量資源的廣告客戶才可享有此功能,但現在每個人都可以透過Google廣告界面的便捷新工具使用。

一個令人振奮的線上市場

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Google Ads正在數碼營銷和線上廣告領域不斷進化。企業現在可以使用社交媒體,YouTube和Gmail,透過Google廣告吸引大量相關受眾群體。

只要你知道自己正在做些什麼來充分利用新功能,就可以在這個市場上競爭。只要確保你使用正確的SEO關鍵詞進行有機排名。

如果你想要得到更多線上策略的建議和幫助,按此了解我們怎樣幫助你增加流量、潛在客戶和銷售,並讓你的企業登上首頁。

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