聘請內容寫手前,記得先問對方以下5條問題

SEO Marketing

新公司起步,想靠內容行銷在網上打出名堂?目前市面上有很多「寫手」和內容行銷公司可供選擇,但並非每一個都能寫出高質素的內容,為你的網站和品牌增加流量和人氣。

優質的內容能刺激銷售,並為你的品牌在讀者心中留下深刻印象。一篇好的網上行銷內容,除了需要確切地為讀者解決疑難,更需要滿足一些「搜索引擎優化」(SEO)上的要求,否則根本難以被Google等搜索引擎找到,即使有潛在僱客搜尋相關的字眼,亦不會看見你的文章。

一個優質的內容行銷服務,必須充分發揮到搜索引擎優化的功能。在物色內容寫手或公司時,可以透過以下5條問題,進一步瞭解對方的技術水平和文章質素。你們製作的內容會進行搜索引擎優化嗎?

1. 你們製作的內容會進行搜索引擎優化嗎?

每篇刊登在你網站上的內容都有機會被Google等搜索引擎找到,但它們未必每一篇都能得到很高的排名。Google在決定搜尋結果的排名時,會考慮到諸如文章中關鍵字的出現次數、關鍵字的搜尋意圖(Search intent)、和網站的加載速度等因素,把它認為較優質的網站和文章優先展示給使用者閱讀。想知道一間公司或一個寫手是否有能力製作出足以令Google垂青繼而放在首頁的內容,可以先向對方問問以下問題:

  • 你製作的內容會包含哪些關鍵字?這些關鍵字的每月搜尋量大約多少?
  • 你會以甚麼方法或元素,令文章更符合Google的喜好?
  • 你會優化描述標籤(Meta Description)和標題嗎?

除了關鍵字、描述標籤等文字上的元素,圖片、網站結構等等細節都會影響到一個網頁的加載速度,然後牽動到你的SEO評分和網站排名。如果和你合作的寫手或公司有充分的經驗和知識去處理這些問題,它們製作的內容亦自然會更容易排到Google首頁。

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2. 你能為我的品牌帶來甚麼優勢?

優質的文案社交媒體內容是網絡營銷的必勝策略。然而,Google的演算法不斷改變,過往一些頗為流行的文案風格(譬如硬生生地將關鍵字詞塞滿全個網頁),現在經已過時。在聘請寫手前,記得再三確保對方有充份的SEO知識,並對最新版本的演算法瞭如指掌,避免使用一些過時,或者不合規格的手法撰寫文案。

一份專業的文案除了要包含足夠的關鍵字詞,更必須行文通順,並提供足夠的洞見和資料去增加讀者知識或解決疑難,避免出現文法錯誤、錯字、資料錯誤等瑕疵。出色的內容行銷公司或寫手通常具備製作不同類型文案的技術和經驗,包括:

  • 博客文章
  • 網頁文案
  • 電郵文案
  • 著陸頁(Landing Page/Squeeze Page)文案
  • 資訊圖表(Infographics)
  • 影片及影像圖庫

一間專業和有經驗的內容行銷公司會時刻緊貼最新的網絡趨勢和文案技巧,為客戶製作最新穎和獨特的內容,佔盡先機。他們更會具備一些內行的專業技術和知識,在網絡營銷的策略上協助你和你的團隊出奇制勝。

總括而言,一間好的內容營銷公司除了可以為你提供優質文案,更可以為你提高SEO排名,招徠更多顧客。在揀選內容行銷服務時,記得選擇一間掌握SEO技巧的公司。

3. 你們的內容行銷能達致甚麼成果?

有效的內容行銷很快便能為你的品牌和網站帶來曝光和人氣,包括令你的網站快速登上Google的SERP(搜尋結果頁面),增加流量。一間好的內容行銷公司有能力確保每一份代表你公司刊登的文案都卓爾不群。

同時,不論你的目標是在網上引起回響或提高網站的SEO排名、任何的營銷活動都需要足夠時間去醞釀才會看到成果。持續製作出好的內容,你的潛在客戶亦會慢慢變成你的忠實讀者,你的網上宣傳亦會越來越有影響力。

4. 你們會如何彙報內容行銷的進度和成果?

一間值得信賴的內容行銷公司必須擁有一系列的程式和工具,將文案和網頁的成效量化為數據,分析數字,再以清晰、易明的方法彙報給客戶。物色公司時,記得詢問對方會以甚麼方式跟你彙報進度。

要全面地分析、瞭解營銷計劃的成效,其實並不需要極度昂貴的工具和成本。一間營銷公司如果掌握相關的技術和知識,即使使用一些較基本和便宜的數據程式,都能夠作出全面而有洞見的分析,然後為客戶講解並提出能優化整個營銷策略的建議。

5. 你們擅長撰寫哪些行業的議題和文案?

大部份的內容行銷公司都擁有為不同行業或議題撰寫文案的經驗。他們能夠迅速掌握某個行業的一些行情和術語,然後轉化成一些簡單易明,又能夠吸引到讀者的博客文章。一間有相當經驗的內容行銷公司通常都能夠提供一些他們過往的文案和博客讓客戶參考。你可以透過這些文章初步瞭解到一間公司的寫作風格和實力。

撰寫一些針對一般客戶、較大眾化的文章,其實不太需要深入的研究或豐富的知識。如果你想製作一些在議題上比較深入而且尤具洞見的內容,則需要更加小心地選擇你的內容團隊。正式與某間內容行銷公司合作前,記得問清楚他們擅長製作哪一個行業的內容,平時主要為哪些行業和公司服務。

比如說,如果你需要製作一些諸如學術性研究和白皮書等專業性較強的文件,你在選擇你的內容團隊時就要份外小心,確保對方有足夠能力提供令你滿意的文案。

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