YouTube 廣告教學：必須知道的YouTube 廣告策略！
YouTube已不只是娛樂平台，更是企業拓展業務版圖、接觸數百萬潛在客戶的強大工具。隨著技術和演算法的持續進化，掌握最新的YouTube廣告策略和YouTube廣告費用趨勢至關重要。本指南將帶您深入了解2025年最新的YouTube廣告知識，從廣告類型、成本計算，到如何利用Google AI和網路電視（Internet TV）來優化您的YouTube廣告投放。
YouTube廣告有哪些類型？
在YouTube買廣告前，了解不同廣告形式是第一步。每種廣告都有其獨特的計費模式和優勢，幫助您達成特定的行銷目標。
- 可跳過的串流廣告 (Skippable In-Stream Ads)：在影片開始、中間或結束時播放。觀眾可以在5秒後選擇跳過。這類廣告非常適合傳達完整的品牌故事，只有當觀眾觀看超過30秒（或看完）或與廣告互動時，您才需要付費。
- 不可跳過的串流廣告 (Non-Skippable In-Stream Ads)：通常為15秒或20秒，觀眾必須完整觀看才能繼續收看影片。此格式能確保您的訊息完整傳達，適合追求品牌知名度的廣告主。
- 影片前串場廣告 (Bumper Ads)：最長6秒的不可跳過短片，在主影片前播放。此類廣告適合用來傳達簡短、有力的品牌訊息。
- 動態內廣告 (In-Feed Video Ads)：這類廣告出現在YouTube首頁、搜尋結果頁面或相關影片清單中。它以縮圖和標題的形式吸引用戶點擊，只有當用戶主動點擊並開始觀看時，您才需要付費。
- 非影片廣告：包括重疊式廣告 (Overlay Ads)，以半透明橫幅出現在影片下方；以及刊頭廣告 (Masthead Ads)，位於YouTube首頁頂部，能獲得極大曝光。
2025 YouTube廣告費用計算
YouTube廣告費用並非固定，而是根據競價機制、廣告類型和受眾定位等多重因素決定。以下為2025年各廣告類型的大致費用和計算方式：
| 廣告類型 | 計費模式 | 平均費用參考 | 計算方式簡介 |
|---|---|---|---|
| 可跳過的串流廣告 | CPV (每次觀看成本) | $0.01 – $0.03 美元 (約 $0.08 – $0.23 港幣 ) | 當觀眾觀看超過30秒、看完短於30秒的廣告或與廣告互動時，才需支付費用。 |
| 不可跳過的串流廣告 | CPM (每千次曝光成本) | $10 – $30 美元 (約 $78 – $234 港幣 ) | 每1,000次廣告曝光（無論是否被觀看），您都需要支付費用。 |
| 影片前串場廣告 | CPM (每千次曝光成本) | $10 – $30 美元 (約 $78 – $234 港幣 ) | 同樣按照每1,000次曝光計費。 |
| 動態內廣告 | CPC (每次點擊成本) | $0.1 – $0.5 美元 | 只有當用戶主動點擊您的廣告縮圖時，才需支付費用。 |
YouTube廣告最新策略：擁抱AI與自動化
隨著Google演算法不斷進化，手動鎖定受眾的傳統YouTube廣告策略已不再是主流。最新的趨勢是善用Google AI和自動化，將更多優化工作交給機器學習，讓行銷人員專注於創造優質內容。
1. 從目標受眾到目標轉換
過去我們花很多時間設定詳細的受眾興趣、年齡、性別。現在，更有效的方法是：明確您的轉換目標。例如，不是「我要接觸對烘焙有興趣的人」，而是「我要找到願意購買我烘焙課程的人」。Google的AI會自動在龐大的數據庫中，為您找到最有可能完成轉換的用戶。
2. 創意素材的關鍵性
當AI負責找到對的人，您的廣告能否成功就取決於創意素材本身。您需要製作多個不同版本、不同長度的影片素材（例如15秒、30秒、60秒），並確保每個版本都有清晰的行動呼籲 (CTA)，讓AI能在不同情境下自動測試並投放最有效的廣告。
3. 啟用自動出價和智慧優化
利用Google Ads的自動出價 (Automated Bidding)策略，如「目標單次轉換出價 (Target CPA)」或「盡量爭取轉換」，讓AI根據您的預算和目標，自動調整出價，最大化您的投資回報。
Google AI 與網路電視對廣告的影響
Google AI 如何改變廣告定位？
Google AI，特別是最高成效廣告活動 (Performance Max)，正在徹底改變廣告投放。它能整合YouTube、Google搜尋、Gmail、Google多媒體聯播網等所有平台的數據，自動為你找到高價值的潛在客戶。你只需提供優質素材、設定預算和轉換目標，AI就會自動測試、學習和優化，讓你的廣告效益最大化。這意味著YouTube落廣告教學正從「如何設定受眾」轉向「如何製作能打動人心的素材」。
網路電視（Internet TV）對 YouTube 廣告的影響
隨著智慧電視和串流媒體設備的普及，越來越多的用戶在客廳觀看YouTube。這類網路電視 (Connected TV, CTV) 的觀看行為與手機不同：通常是全家一起觀看、螢幕更大、且用戶更專注。
這為廣告主帶來了新的機會：
- 目標鎖定家庭受眾：你可以鎖定在客廳環境中觀看影片的用戶，這對於家庭用品、汽車或旅遊等廣告特別有效。
- 更強的視覺體驗：大螢幕讓你的廣告素材更具衝擊力，要求更高的製作品質。
- 改變互動模式：由於用戶無法直接點擊電視螢幕，廣告必須透過強而有力的品牌訊息，來驅動用戶稍後在手機或電腦上進行搜尋或購買。
我應如何開展的我的YouTube廣告推廣？
要在YouTube上做廣告，首先，您需要掌握基本知識。YouTube廣告是透過付費廣告在平台上推廣您的業務或產品。當然，您必須設立一個Google Ads帳戶才能做廣告，這些廣告可以在影片開始前、期間或結束後、影片建議中，甚至在搜索結果中出現。
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影響YouTube廣告成本的因素
1. 鎖定目標對象與其對成本的影響
YouTube的強項在於其精確的定位功能，它可以讓您在正確的時刻、正確的地點，接觸到最理想的受眾。您在YouTube上的影片廣告會通過Google Ads在網絡上流通。
Google根據用戶的興趣和活動記錄，來識別誰是您的潛在客戶，因此透過設定正確的目標觀眾，您可以確保廣告接觸到您的潛在客戶。您可以採用多重定位策略，根據觀眾地理位置、興趣和內容偏好，接觸特定的受眾；此外，您亦可以透過同時投放多個目標受眾不同的廣告，以測試不同廣告的觸及率。
請謹記，接觸某些受眾的成本可能比接觸其他受眾的成本要高，因此正確選擇受眾，將顯著影響您的YouTube廣告成本。
2. 競價方式與YouTube廣告成本
YouTube的廣告位置運作方式建基於一個競價系統，而您在YouTube廣告上的支出主要取決於您對廣告位置的出價，因此您的廣告成本取決於有多少廣告主爭取同一個位置。
在決定您的出價之前，您需確保您的定位策略已經足夠明確，方可最大地控制好您的廣告成本。通常，您的出價將基於每次觀看的成本（CPV）或每千次展示的成本（CPM）來決定。
無論觀眾觀看了您的廣告超過30秒（長度不足30秒的廣告同樣需要收費）、或是與您的廣告進行了互動，都將收取廣告費用；此外，某些廣告形式也提供按點擊付費（PPC）的選項。使用PPC形式，不論該廣告被展示了多少次，您都只需為觀眾實際點擊的次數付廣告費。
3. 預算您的YouTube廣告支出
您應事先決定您每日的廣告支出上限，然後在投放廣告後，密切監控其成效，以確定是否需要調整廣告支出。小型企業通常每天會以5-10美元為成本，在YouTube上投放廣告，而其他企業則根據其平均訂單價值（AOV）的50倍，來設定他們每周用於廣告的預算。
競價系統有個方便功能，可以讓企業設定每日廣告支出上限，防止您的賬戶因突然高互動率而需突然支付高昂廣告費。
4. 設定您的出價
在您設定廣告活動時，您將設定一個用於該廣告的最高支出上限。然後，YouTube會根據您的目標價格，提供不同成本的出價選項。
如果您希望針對特定的廣告形式設定最高支出上限，可以使用「根據廣告格式自定義出價」過濾器功能。然後，YouTube將根據您的偏好，提供預計的每日觀看次數。企業應確保這些預計數字與您的營運目標相符，並隨時監察廣告的成效，以便您進行必要的調整。
活動優化：成功的關鍵
最大化YouTube廣告活動的關鍵在於專注於理解和調整您的指標。點擊通過率（CTR）和觀看率是兩個顥示您的活動參與度及預算是否合理的關鍵指標。
如果您的廣告活動表現不佳，可能是因為競爭對手在競爭熱門廣告位置的出價超過了您。過於節儉的預算，可能會對您的投資回報率產生不利影響。解決方案就是出價要超過您的競爭對手（前提是您的預算允許）或者重新評估並提高您的活動質量。
如何最大限度地利用YouTube廣告？
要充分利用您的YouTube廣告，就需要確保您的視頻廣告引人入勝，目標對象正確，並且有明確的行動呼籲。
創建吸引人的視頻廣告
成功的YouTube廣告關鍵在於能吸引觀眾注意力，保您的廣告在視覺上引人入勝，或是敘述一個能與目標群眾產生共鳴的故事。
加入明確的行動呼籲
在您的視頻廣告中加入明確的行動呼籲（CTA），有助於引導觀眾參與，驅使他們按照您期望的方式做出回應。無論是引導他們訪問您的網站、推動他們購買產品，還是邀請他們訂閱您的電子報，一個經過精心設計的CTA都可以起到很大的作用。
迎戰YouTube廣告新策略：掌握AI、預算與創意
2025年的YouTube廣告策略，不再只是單純的YouTube 落廣告，而是要懂得善用AI的強大能力，將你的時間和精力集中在最能產生回報的環節上：創造引人入勝的廣告內容。掌握最新的YouTube廣告費用趨勢，並學習如何將Google AI和網路電視等新興趨勢納入你的策略，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。準備好擁抱這些變革，為你的業務開拓新的增長機會吧！
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有關YouTube廣告的常見問題
YouTube廣告的成本是多少？
YouTube廣告費用並非固定，而是基於競價機制。你可以根據你的預算和目標選擇不同的計費模式。常見的費用參考如下：
- CPV（每次觀看成本）：約為 $0.01 – $0.03 美元。適用於可跳過的串流廣告。
- CPM（每千次曝光成本）：約為 $10 – $30 美元。適用於不可跳過的串流廣告和前串場廣告。
- CPC（每次點擊成本）：約為 $0.1 – $0.5 美元。適用於動態內廣告。
YouTube廣告是如何運作的？
YouTube廣告的運作方式是將您的廣告展示給可能對您的產品或服務感興趣的觀眾。您可以選擇在影片播放前、期間或之後、在搜索結果或在影片建議中展示您的廣告。
每次觀看成本（CPV）是什麼？
每次觀看的成本（CPV）是一種計費方法，您可根據您的廣告收到的觀看次數或互動次數來付款。互動可以是點擊、卡片或隨播廣告，或當觀眾至少觀看您的影片30秒。
如何降低YouTube廣告的成本？
要降低YouTube廣告的成本，您可以：
- 提高視頻廣告的質量。
- 縮小目標受眾範圍。
- 測試不同類型的廣告，看看哪種最適合您。
- 優化您的出價。
您可以用什麼其他的營銷策略來打敗您的競爭對手？
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