7個利用圖片提升網站轉化的貼士

Content Marketing SEO

相比文字,圖片更能在一瞬間吸引人的注意力,及引導人作出相對行動,例如觀看影片、按入連結等。此外,圖片不但有助讀者理解文案,更加是將長文案分成小段的好工具,讓頁面排版看起來較舒服。

換句話說,若你網站缺乏圖片、視覺效果,會導致網站轉化率下降甚至沒有轉化。網站沒有轉化,你得不到潛在客戶,最終令業務難以擴展。

如何使用圖片

在網上隨便找些漂亮圖片加入文案,就可以提高轉化嗎?當然不能。圖片與文案會互相配合,產生1+1>2的效果。否則圖文不符,並不能達到預期效果。

是不是很複雜?不會!以下我們會分享幾個貼士,助你提高網站的轉化。

1. 一個主題

很多人以為多點顏色、多些圖片會令畫面更豐富,更易吸引人注意。如果這些顏色和圖片雜亂無章,只會弄巧反拙,令用戶很快沒心機看下去並離開網站。選定一個主題,然後圍繞它揀選適當的顏色和圖片,幫助品牌維持統一性。

2. 表達客戶的想像

您希望目標客戶認同你所提供的產品或服務迎合他們所需,這時候,利用圖片表達客戶的理想狀況是最簡單直接的。挑選或製作圖片時,緊記要考慮目標客戶是什麼類型的人,及挑選他們容易明白的圖片,例如用幸福親子合照銷售家庭保險產品,否則難以引起共鳴。

3. 表達客戶的情緒

營銷人員一直知道,圖片比文字更易令人感同身受,例如:「使用產品或服務前」的人看起來很擔心,而「使用後」的人卻充滿快樂。

若你想要掀動目標客戶的感覺,就要在視覺上展示相同的情緒。想一下你希望用戶瀏覽您的網頁時會產生什麼樣的情感?平靜、快樂、有點擔心?然後嘗試用適當的圖片傳達相同的情感。

4. 善用顏色背後的意義

藍色代表平靜、紅色代表熱情、黃色代表活力、綠色代表自然……不同顏色會引起人的不同情感,若你善用顏色心理學,有助你提升網站的視覺效果,更易提高網站的轉化。

請記住,你選用的顏色系列需要與網站的整體顏色主題保持一致,不要在同一頁面加入太多不同顏色,令視覺混亂。

5. 原創圖片

盡量不要使用坊間的庫存照片,因為同一張庫存照片可能已被其他品牌講述他們的故事,當用戶瀏覽您的網站時,看到相信相片,不期然會想起其他品牌,而不是因你的故事產生情感。

你創作原創圖片,代表唯有你擁有這張圖片,對你來說是很好的推廣工具,讓你的品牌在目標客戶心目中更突出。

6. 善用空白

有人認為空白不好看,事實上,一個簡單易看的頁面,需要適量的空白空間,幫助用戶集中精神閱讀和理解文案,繼而產生轉換。相反,若你的網站充滿各式引人注目的元素,或者多張圖片擠在一起,看上去很壓迫,用戶會沒有耐性看下去而離開網站。

7. 緊記優化圖片

你需要確保所有圖片在電腦、平板電腦和手機都清楚顯示。此外,你也要留意圖片的檔案大小,若在頁面加載時圖片沒有加載,或是文案隨新圖片加戴而不斷移動,是很差的用戶體驗。

總結

善用圖片有助吸引客戶的注意力,提高網站轉化。然而,若用得不恰當,則是弊大於利。好好想清楚你的目標客戶、品牌形象、你想透過頁面傳達的信息和情感,然後選擇配合文案的圖片,產生更好的共鳴,提高轉化。

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