6個你需要創造限時動態的原因

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限時動態(Ephemeral Content)被視為現今其中一個最流行的社交媒體趨勢,已經讓遠勝過Snapchat的範圍,得到Facebook和Instagram的龐大的參與率。它是今日其中一個最強的創造內容的策略,快速地與觀眾親密地互動。

正如福布斯的一個報告提到 ”Content Is King, Distribution Is Queen”。有沒有試過在24小時內開啟一張Instagram 限時動態(Story)或是Snapchat ?簡單來說,這就是一種限時動態。它是短暫的視覺內容,擁有期限。它利用了經典的錯失恐懼心態(Fear of Missing Out, FOMO)來令讀者有逼切感。

在我們過往的網誌《情感營銷的冒起:你需要知道的元素》,我們討論了透過視覺敘事來推廣品牌的重要性,因為感情大腦處理情感上的投入比直覺大腦要快五倍。當人們接收限時動態時,他們正正就是在短時間內吸收豐富內容的媒體,引起即時的反應。

根據Adweek,限時動態的高度真確性,證明它比大多數人為的贊助廣告來得更有效。

在這裡,我們會透露6個原因來解釋為什麼要將限時動態作為豐富內容營銷策略的一部分。

1.提高用戶參與率

一般來說,限時動態都在Snapchat,Instagram和Facebook Messenger的限時動態中出現,它們都只可以在24小時內看到。

就是因為這樣的緊迫性,用戶需要及時對你的內容作出適當的回應。不論是限時折扣優惠或者品牌的獨特資訊,他們都要在限時內作出回應,再次突顯了錯失恐懼心態。

根據HubSpot, 當每一次品牌在Snapchat上發佈它們的動態,大概會有超過54.8%新粉絲瀏覽它們每一個限時動態。現在Instagram的用戶數量正超越Snapchat的用戶,有超過4億的活躍用戶每天都在與即時動態互動。

2.有效的行動呼籲

當你在社交媒體平台上發佈限時動態,和經常留意你的用戶互動,你自自然然就會吸引用戶本身的注意力。事實上,現在Instagram已經容許你在限時動態中加上連結,這會令用戶有更多的機會注意你的宣傳內容。

不論你在分享幕後花絮、投票、公司聲明、最新宣傳、教學等。這些都是獨有的內容可以作為一種實在的行動呼籲,都不會令人感到厭煩或是被逼接受。

每個內容都是個機會讓你以視覺效果去吸引讀者,加上可以直接連至你網站的連結。最多人用的行動呼籲按鍵包括「現在預約」、「知道更多」、「現在收聽」、「現在觀看」、「訂閱」等等。

3.利用限時動態擴大受眾群

現在你不單止可以用三個最常用的社交平台:Snapchat、Instagram和Facebook來發佈宣傳內容,你同時亦將你的品牌變得更有個性,和客人在個人層面上有更多的接觸,成為它們生活上的一部份。

雜誌Business Insider指出一般用家每天至少會使用Snapchat 18次或以上,而他們每天會用上大約32分鐘來看Instagram。這對你的品牌有什麼影響?這代表在這些平台上擁有著大量線上互動、亦容許以不同嶄新和互動的方式來產生值得注意的內容,來接觸更多觀眾。

如果你能夠正確利運用限時動態為市場策略,它不失為一個優質的線上宣傳工具,製造更多銷售線索(Leads)和轉化。

4.建立信任和品牌可信度

美國智庫Brookings指出千禧新一代已經不再使用傳統媒體,是因為思想和價值上的不同。有超過64%的新一代更揚言他們寧願賺少些錢也要做些他們喜歡做的事,而不願做一些他們不喜歡的事。

我們留意到18歲至34歲的Instagram用家在網路上花上最多的時間,再加上情感宣傳的盛行,這突顯出創造情緒紐帶的重要性,而限時動態正正就能達到這個效果。

當所有營銷專家都在嘗試拉近公司與客戶之間的差距,限時動態就可以照顧到經常使用手機的受眾,同時加強和顧客的關係,也因此提高品牌信譽。

5.對買家產生更大影響力

銷售不單止是出售一件貨品或服務,更是讓這件產品套入顧客的生活當中,同時亦會說服讀者為什麼他們需要你的產品。要做到這個效果,其中一個最好的方法就是利用限時動態。

限時動態給創造者一個寶貴的機會來顯示他們的獨特個性,讓他們利用自己的聲音向觀眾密切地分享他們的觀點。正因如此,和一般銷售貼文相比,這種短暫而真確的內容對顧客的購買影響力要大得多。

HubSpot提到,單單是Snapcodes,已經佔了近四份之一的新Snapchat註冊用戶。QR code更是常用在出版刊物和一些用品上。這提供一個既獨特又可促進互動的方式,令消費者在決策過程中更暢順。

6.沒有比現在行動更好

無論你是希望閱讀此博客來改變現有的內容營銷策略,或純粹想吸收更多資訊,都沒有比現在更好的時間了。隨意表達自己,並參與創造引人入勝的內容,以配合不斷變化的限時動態,同時迎合講求快速、強調視覺效果的手機優先時代。

你現在知道了限時動態的威力,你可以再閱讀《6個成功推出網絡廣告的社交媒體平台》,將你的社交媒體營銷手法推至另一個層次。同時,你也可以瀏覽我們和uBaby進行的vlog訪問《UBABY: 與FIRST PAGE的合作》。